Контрольная работа: Маркетинговая служба предприятия

3. Определим индекс покупательской способности:

D=X1*Ai + X2*Bi + X3*Ci, где Х1, Х2, Х3 – рассчитанные показатели, Ai – располагаемый доход в регионе / располагаемый доход населения страны, Bi – объем реализации в регионе / объем реализации в стране, Ci – численность населения в регионе / численность населения в стране.

Донецкая область:

D = 0,23*644,25/458,74+0,28*18798,9/78956,2+0,36*1358,8/47856,3 = 0,4

Киевская область:

D = 0,26*658,26/458,74+0,24*24256,3/78956,2+0,36*1458,8/47856,3 = 0,458

Таким образом, аудиокассеты должны реализовываться в Донецкой области, поскольку здесь достигается высокий процент реализации товара, а также высокий уровень покупательской способности.

Задача 7

Деятельность предприятия описывается следующими данными:

Показатель	Единица измерения	Размер показателя
Годовой товарооборот до рекламного периода	Грн	84575
Прирост товарооборота	%	9
Количество дней учета товарооборота в рекламный и после рекламный период	Дни	120
Торговая надбавка на товар	%	11
Расходы на рекламу	Грн	42500
Дополнительные расходы по приросту товарооборота	Грн	8256
Фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы	Грн	45700
Плановое изменение объема прибыли за период действия рекламы	грн	43000

Решение

1. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы можно определить, используя следующую формулу:

Тд = Тс*П*Д/100%,

где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, П – прирост среднегодового товарооборота за рекламный и послерекламный период, Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода, Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периоде.

Тс = 84575/365= 231,71 грн.

Тд = 231,71*109*120/100 = 30307,97 грн.

2. Определим экономический эффект рекламирования, используя следующую формулу:

Э = (Тд*Нм/100%) – Ир+Ид,

где Э – экономический эффект рекламирования, Нм – торговая надбавка на товар, Ир – расходы на рекламу, Ид – дополнительные расходы по приросту товарооборота.

Э = 30307,97*111/100 – 42500+8256 = -602,15 грн.

Экономический эффект рекламирования товара предприятием равен -602,15 грн. Поскольку получен отрицательный экономический эффект, расчет показателей уровня достижения цели рекламы и рентабельность рекламирования товара произвести нельзя.

Для повышения эффективности рекламирования товара необходимо правильное и эффективное принятие решений по следующим направлениям:

-Формулирование цели рекламы для выбранного сегмента рынка;

-Выбор сообщения;

-Выбор каналов сообщений ит. д.