Контрольная работа: Маркетинговая стратегия бутика Pepper
Конкуренты бутика «PEPER»
| № п/п | Конкурент | Адрес (г. Барнаул) |
| 1 | Бутик Джентльмен, | Красный пр. д.17 |
| 2 | Бутик Труссарди | ул. Ленина, д.1 |
| 3 | Бутик «КОВАЛИ» | Красный проспект, 15 |
После выявления конкурентов, необходим их анализ, который поможет провести детальный анализ преимуществ и недостатков бутика «PEPER» по сравнению с тремя главными непосредственными конкурентами. Это поможет понять, в чем заключается преимущество бутика «PEPER», которое можно будет подчеркнуть в рекламе, при продвижении товара и продажах. Кроме того, зная слабые стороны, можно найти способы преодолеть их.
Оценка производится по составляющим комплекса маркетинга: продукт (товар), цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке и др. Оценка основных конкурентов бутика «PEPER» приведена в таблице 2.15.
Таблица 2.15
Оценка основных конкурентов бутика «PEPER»
|
№ п/п | Показатели конкурентоспособности | БУТИК «PEPER» | Конкуренты | ||
| Джентльмен | Труссарди | Ковали | |||
| Товары | |||||
| 1 | Качество | 3 | 4 | 4 | 5 |
| 2 | Стиль | 3 | 2 | 3 | 5 |
| 3 | Наличие торговой марки (престиж) | 4 | 2 | 3 | 4 |
| 4 | Уникальность | 2 | 4 | 4 | 5 |
| 5 | Удобство в употреблении, носке | 2 | 4 | 4 | 5 |
| 6 | Упаковка | 4 | 3 | 3 | 4 |
| 7 | Право замены изделия | 4 | 5 | 4 | 4 |
| 8 | Гарантийный срок | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 9 | Сроки исполнения заказа | 3 | 4 | 4 | 5 |
| 10 | Ассортимент | 3 | 3 | 3 | 4 |
| Всего: | 29 | 32 | 33 | 42 | |
| Цена | |||||
| 1 | Исходная (1-высокая, 5-низкая) | 4 | 4 | 3 | 2 |
| 2 | Процент скидки с цены | 1 | 1 | 1 | 2 |
| 3 | Льготная скидка | 1 | 1 | 1
К-во Просмотров: 253
Бесплатно скачать Контрольная работа: Маркетинговая стратегия бутика Pepper
| |