Контрольная работа: Разработка товарной политики фирмы

Само предприятие имеет имя, вызывающее положительную реакцию.

Важное преимущество – предприятие значительно экономит средства за счет стимулирования сбыта многих товаров в одном мероприятии.

Коллективное марочное название . Применяется для товарной группы и широко практикуется парфюмерно-косметическими предприятиями.

4. Ассортиментная продукция

Ключевой момент в управлении товарным ассортиментом (товарной группы) – определение его состава по ширине и глубине.

Товарный ассортимент – группа товаров, сходных между собой по своему назначению и функционированию.

Глубина товарного ассортимента – количество различных видов марок, размеров, моделей внутри одной товарной группы.

Углубляя товарный ассортимент, необходимо предоставить потребителю возможность выбора. Но чрезмерное углубление ассортимента может привести к отвлечению покупателей от уже существующих марок, новинками с сомнительными преимуществами. Если углубление ассортимента означает добавление разновидностей товара в уже существующих рамках, то расширение ассортимента предполагает выход за эти рамки и связано с разнообразием товаров.

Принимать решение относительно глубины и ширины ассортимента можно на основании следующих стратегий:

Удлинение ассортиментной группы – дополнение к ассортименту товаров той же группы.

Использование марки в качестве рычага – следует использовать ту марку, которая пользуется доверием и признанием у потребителей. Эта стратегия является выгодной, поскольку вывести новый товар под уже существующей маркой гораздо дешевле, чем выводить товар под новой маркой.

Урезание товарной группы – означает уменьшение глубины товарного ассортимента и применяется, если произошло устаревание какой-либо разновидности товара или снижение уровня реализации приводит к потере прибыли.

Сокращение товарной группы – уменьшение ее широты за счет уменьшения разнообразия предлагаемых предметов. Это может быть вызвано неудачным выбором марки для использования ее в качестве рычага.

5. Разработка упаковки и оформления товара

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых производителю. Решения, которые принимаются по товарной номенклатуры касаются комбинации товарных групп. Они отражаются в маркетинговых планах и выявляют размеры ассигнований на каждую товарную группу.

Широта номенклатуры товаров – показывает количество товарных групп ее составляющих.

Глубина номенклатуры товаров – показывает наличие в каждой ассортиментной группе различных марок и моделей.