Курсовая работа: Анализ маркетинговой программы ОАО Сибирский лес

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ

ОАО «СИБИРСКИЙ ЛЕС»

Исполнитель

студентка гр. ЭУП-021 .

Руководитель

Старший преподаватель

Усть-Илимск 2005

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3

1.ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «СИБИРСКИЙ ЛЕС»………………..5

2.АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

2.1.Обзор целевых рынков…………………. ………………… ………………. .7

2.2.SWOT-анализ предприятия…………………………………………………...8

2.3.Цели предприятия……………………………………………………………..9

2.4.Основные рыночные сегменты предприятия……………………….............11

2.5.Бизнес-портфель предприятия………………………………………….……13

2.6.Маркетинговое позиционирование…………………………......……….….14

2.7.Базовые стратегии развития предприятия…………………………………..16

2.8.Продуктовые стратегии предприятия……………………………………….18

2.9.Конкурентные стратегии предприятия………………………......................19

2.10.Товарная политика…………………………………………………………..21

2.11.Ценовая политика……………………………….………………..................22

2.12.Сбытовая политика………………………………………………………….23

2.13.Коммуникационная политика………………………………………………25

2.14.Маркетинговый контроль…………………………………………………...26

2.15.Бюджет маркетинговой программы………………………………………...28

3.РЕКОМЕНДУЕМЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ……………………...30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………33

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ..34

ВВЕДЕНИЕ

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удов­летворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и по­вышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в уско­рении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повы­шению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--