Курсовая работа: Исследование товара

а/аналогичные товары-конкуренты

б/ товары-субституты, т.е. другие товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие одну и ту же потребность

Таблица 5

Технико-экономические показатели товаров-конкурентов	Единица измерения	Значение показателей
		ВАЗ 2109	Славута
Рабочий объём двигателя,	куб. см	1.5	1.2
Максимальная мощность	(кВт / об/мин)	56. /5500	51.6/5300
Максимальная скорость,	км/час	150	140
Время разгона от 0 до 100 км/час,	сек	16.2	17.8
Вид топлива	октан	А-92	А-92
Срок службы	лет	10.5	7.5
Коробка передач	кол-во	5	5
Технически допустимая масса автомобиля,	кг	1450	1200
Расход топлива (за правилом R84 ЭЕК ООН), 90 км/час / 120 км/час / городской цикл	л / 100 км*	8/8/10	6.4/7.1/8.8
Минимальный радиус поворота,	м	5.5	5.1
Цена	гр	42000	30000

Таблица 6

Технико-экономические показатели товаров - субститутов	Единица измерения	Значение показателей
		мопед л12	мотоцикл иж110
Рабочий объём двигателя,	куб. см	50	500
Максимальная мощность	(кВт / об/мин)	16. /500	20.6/1300
Максимальная скорость,	км/час	60	110
Время разгона от 0 до 100 км/час,	сек	16.2	17.8
Вид топлива	октан	Аи-80	Аи-80
Срок службы	лет	7	9.5
Коробка передач	кол-во	2	3
Технически допустимая масса автомобиля,	кг	100	120
Расход топлива (за правилом R84 ЭЕК ООН), 90 км/час / 120 км/час / городской цикл	л / 100 км*	3	6
Минимальный радиус поворота,	м	1	2
Цена	гр	4000	9000

1.4 Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров

Обобщая данные разделов 1.2 и 1.3, сделаем сравнительный анализ и характеристику конкурирующих на данном рынке товаров. С этой целью необходимо выявить все основные и второстепенные показатели, по которым имеются определенные различия в исследуемом и конкурирующем товарах /табл.4,5.

Таблица 7

Показатели	Единица измерения	Значение показателя			Отклонение - / +
		Исследуемого изделия	Лучшего конкурента	Лучшего субститута	От аналога	От субститута
		Ланос	Ваз2109	мотоцикл
Рабочий объём двигателя,	куб. см	1498	1498	500	0	+
Максимальная мощность	(кВт / об/мин)	86. /5800	56. /5500	20.6/1300	+	+
Максимальная скорость,	км/час	172	150	110	+	+
Время разгона от 0 до 100 км/час,	сек	12.5	16.5	17.8	+	+
Вид топлива	октан	А92	А92	Аи80	0	-
Срок службы	лет	12.5	9.5	9.5	+	+
Коробка передач	кол-во	5	5	3	0	+
Технически допустимая масса автомобиля,	кг	1555	1450	120	+	+
Расход топлива (за правилом R84 ЭЕК ООН), 90 км/час / 120 км/час / городской цикл	л / 100 км*	5,2/ 6,7/ 10,4	8/8/10	6	+	+
Минимальный радиус поворота,	м	4.9	5.5	2	+	+
Цена	гр	42000	42000	9000	0	+

Наши исследования показывают, что на Украинском рынке существует несколько фирм производителей аналогичной продукции но по таб.7 отчетливо видно преимущество автомобиля Ланос который по своим техническим характеристикам превосходит другой автомобиль. Ни один автомобиль по параметрам цена-качество не может сравниться с Ланосом ведь всего лишь за 42000 гривен автомобиль оснащен по последнему слову техники см. таб.7 в отличие от других автомобилей у которых нет такой современной комплектации. Пять лет гарантии или 100000км пробега дают возможность владельцу Ланоса забыть что такое ключи и запчасти а только лишь наслаждаться вождением автомобиля. Сервисные центры расположены по всей Украине причем все техническое обслуживание происходит бесплатно в течении 5 лет или 100000км. пробега в зависимости что наступит быстрее. Автомобиль "Ланос " является ярким образцом недорогого массового автомобиля, в котором успешно воплощены такие потребительские качества как компактность, максимальный комфорт, экономичность, универсальность для перевозки пассажиров и грузов, простота, выносливость и ремонтопригодность подвески, прекрасные динамические качества, управляемость и проходимость.

2. Определение емкости рынка

Емкость рынка - объем реализуемого в регионе товара, аналогичного тому, который производит предприятие в течение года, рассчитанный на основе данных национальной промышленности или внешнеторговой статистики (в денежных единицах и в физических).

При определении емкости рынка учитывается ее уровень. Емкость на потенциальном уровне определяется личными и общественными потребностями в товаре, реальная емкость соответствует реальному объему продаж товара

Так как цена у автомобиля не низкая, при анализе емкости рынка учитывалось население, доход которых не ниже прожиточного минимума и составляет 42000гр в год. Таким образом, емкость целевого рынка определяется исходя из объема продаж автомобилей на данном рынке. Показатель рассчитывается в денежных единицах. Численные значения параметров, используемых в формуле, определяются следующими методами: где В - объемный показатель, формирующий потребность /емкость рынка/в данном изделии количество потребителей автомобилей определяется численностью населения страны с доходом 42000гр в год;

Е=В*; К₁ *К₂ *К₃ *. К_п

Е - емкость рынка;