Курсовая работа: Исследование товара

Стратегия стимулирующего маркетинга - спрос на рынке низкий и его следует оживить.

Стратегия ремаркетинга - спрос снижается и следует принять меры к его оживлению и восстановлению.

Стратегия синхромаркетинга - спрос на рынке подвержен резким колебаниям и необходимо предпринять меры, направленные на его стабилизацию.

Стратегии поддерживающего маркетинга - спрос на рынке находится на оптимальном для предприятия уровне и в его задачи входит поддержание данного уровня спроса.

Стратегия демаркетинга - спрос на рынке чрезмерный, в значительной степени перекрывающий предложение, необходимо добиться его снижения.

Стратегия противодействующего маркетинга - спрос носит иррациональный характер для потребителя и общества в целом, следует ликвидировать такой спрос.

Маркетинговые стратегии могут различаться и по отношению к продукту:

дифференциация;

вертикальная интеграция;

диверсификация;

узкая товарная специализация.

В зависимости от позиции товара на рынке маркетинговые стратегия могут быть следующими:

Горизонтальная - новый товар является продолжением уже выпускаемого.

Концентрическая - ведется поиск новых товаров, которые по технологическим и рыночным показателям были бы близки к уже производящимся товарам и привлекали бы новых покупателей.

Конгломератная - планируется выпуск нового товара, не связанного с товарами, производимыми до сих пор предприятием, требуется разработка новых технологий и освоение новых рынков.

В рамках данного курсового проекта методика маркетингового исследования товара и разработка элементов комплекса маркетинга будет проводится на основе целевогомаркетинга, что наиболее соответствует условиям проектирования. Так как к разработке принят только один сегмент рынка, то в данном случае оправдано использование целевого маркетинга в качестве стратегии охвата рынка, преимущества которого в возможности обеспечения прочной позиции в обслуживаемом сегменте, потому что после проведения на нем маркетинговых исследований можно лучше других узнать потребности и нужды входящих в него потребителей.

5. Выбор стратегии ценообразования

Ценовая стратегия служит основой для принятия решений по установлению цены продажи в каждой конкретной сделке. Разработке стратегии предшествует выработка целей предприятия, которых оно стремиться достичь, производя и реализуя данный товар, и определение этапа жизненного цикла изделия.

Важнейшие цели, которые могут преследовать