Курсовая работа: Комплексне дослідження ринку легкових автомобілей рівня бізнес-класу приватного підприємництва

Результати аналізу задовольняння потреби при застосуванні легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

Ранг потреби	Назва потреби	Ступінь задоволення потреби
1. Головна	Перевозка людей в кількості 1 -5 осіб	Повністю
2. Основна	Перевезення особистих речей пасажирів та невеликих вантажів до 400 кг	В основному задовольняється при обмеженні розмірів вантажів
3. Допоміжна	Забезпечення умов для розвитку особистого туризму та відпочинку	Частково задовольняється за виключенням зимнього періоду
4. Допоміжна	Переміщення вантажних та пасажирських прицепів	Частково задовольняється за виключенням зимнього періоду

1.2 Основні характеристики легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

Проведений аналіз показує, що легковий автомобіль має як мінімум 30-40 показників, які відрізняють його за технічними характеристиками від іншого автомобіля (див.табл.1.4). Окрім цього існує унікальний параметр – дизайн автомобіля, якій відрізняє одну автомобільну фірму – виробника від іншого настільки, що зовнішня форма та оформлення деталей зовнішньої форми автомобіля стає неповторимим брендом, який захищають фірми – виробники.

Основні споживчі характеристики легкового автомобіля за яким проводився маркетинговий аналіз в представленому дослідженні були вибрані як:

- брендова марка автомобіля та країна розробник дизайну;

- клас конструкції кузова та кількість дверей;

- потужність двигуна в к.с.;

- витрати палива на 100 км (як функція потужності двигуна);

- час набору швидкості 100 км/год (як функція потужності двигуна);

- вид палива двигуна (бензин /дизпаливо/природний газ);

- максимальна швидкість руху (як функція потужності двигуна);

- ціна.

Всі інші характеристики віднесені до додаткових опцій. В табл.1.3 наведені основні характеристики зовнішнього дизайну кузова автомобіля, як однієї з основних характеристик.

В табл.1.4 -1.5 наведені основні споживчі технічні характеристики легкових автомобілей OPEL CORSA, OPEL Vectra.

1. Opel Corsa

Opel Corsa став помітно крупніше свого попередника, а також одержав виразний дизайн кузова, виконаний у стилі Opel Astra. У нього великі фари незвичайної форми, досить агресивне рішення переднього бампера з великими воздухозаборниками й широкі спортивні плечі на задніх крилах, що надають хетчбеку «мускулистий» вид.

Четверте покоління хетчбеків Corsa, що дебютувало в 2006 р., добре прийнято європейськими покупцями. З жовтня 2006 р. по травень 2007 р. у Єв-ропі було реалізовано понад 320 тис. машини нового покоління. Улітку 2007 р. для аматорів спортивної техніки з'явилася ще одна модель Corsa GSi з 1, 6-літровим турбонаддувним бензиновим мотором в 150 л.с. і максимальною швидкістю 210 км/ч. Вона займе своє місце між більше дешевої Corsa Sport з 1, 7-літровим турбонаддувным дизелем потужністю 125 л. с. і екстремальної Corsa OPC з 1, 6-літровим бензиновим турбонаддувним мотором в 192 л. с.

2. Opel Vectra Hatchback

Велике сімейство седанів Vectra, спортивних хетчбеків Vectra GTS, універсалів Vectra Caravan і хетчбеків Signum знімається з виробництва в 2008 р. Signum, швидше за все, більше випускатися не буде. На зміну іншим приходить нове покоління Vectra. З кінця 2007 р. всі моделі оснащуються новим 2-зонним клімат-контролем, биксеноновими адаптивними фарами, паркувальною системою. Силові агрегати практично не змінилися й включають двигуни робочим обсягом 1,6-2,8 л, потужністю 101-280 л.с.

Таблиця 1.3

Основні види дизайну кузова легкового автомобіля OPEL 2008 року

Таблиця 1.4

Основні споживчі характеристики автомобіля Opel Corsa

Таблиця 1.5

Основні споживчі характеристики автомобіля Opel Vectra

1.3 Дослідження конкуруючих видів легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва