Маркетинг / Курсовая работа: Комплексне дослідження ринку легкових автомобілей рівня бізнес-класу приватного підприємництва

Курсовая работа: Комплексне дослідження ринку легкових автомобілей рівня бізнес-класу приватного підприємництва

Основні споживчі характеристики автомобілей Chevrolet-Niva

1.4 Порівняльні характеристики конкуруючих видів легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

Як показує проведений аналіз конкурентних характеристик аналогів та субститутів досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra, можна запропонувати серед основних 30-40 техніко-економічних характеристик автомобілей інтегровані споживчі показники – «потужність двигуна – ціна», які об’єктивно для кожного із бренд-модельних рядів віддзеркалюють основну технічну характеристику автомобіля(потужність двигуна) та інтегральний показник споживача – ціна автомобіля.

На рис.1.9 наведені результати проведеного аналізу порівняльних характеристик досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів–конкурентів(аналогів) модельного ряду Opel за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна». На рис.1.10. наведені результати порівняльних характеристик досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів –субститутів модельних рядів Chevrolet , Daewoo та Mersedes (B,C) за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна».

Як показує аналіз графіків рис.1.9 серед конкурентів-аналогів досліджуєма модель Opel Vectra:

- має самий потужний двигун та відповідно найбільшу швидкість;

- має енергетичну можливість для представницьких габаритів;

- має можливість оснащення надпотужним двигуном;

- на 15% має вищі споживчі характеристики відносно найкращої моделі Opel Astra H(New), яка поступово наближується до конкурента;

Як показує аналіз графіків рис.1.10 серед конкурентів-субститутів досліджуєма модель Opel Vectra:

- має самий потужний двигун та відповідно найбільшу швидкість;

- на 30% має нижчі характеристики відносно моделей Mersedes(B,C);

- на 30 -50% має вищі споживчі характеристики відносно найкращої моделі Chevrolet та Daewoo.

Рис.1.9. – Порівняльні характеристики досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів –конкурентів модельного ряду Opel за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна»

Рис.1.10. – Порівняльні характеристики досліджуємого легкового автомобіля Opel Vectra та автомобілів –субститутів модельних рядів Chevrolet , Daewoo та Mersedes (B,C) за інтегральною парою параметрів «потужність двигуна – ціна»

РОЗДІЛ 2

ВИЗНАЧЕННЯ ЄМНОСТІ РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ

БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА В

ХАРКІВСЬКІЙ ОБЛАСТІ ТА В УКРАЇНІ

2.1 Збір та формування вихідних даних, вибір методу розрахунку

Збір та формування вихідних даних по досліджуємим легковим автомобілям марки OPEL (табл.2.1) та легковим автомобілям конкурентних марок (табл.2.2) проводився згідно звітам автомобільних ділерів, прайс-листами, розташованими в мережі Інтернет, та аналітичними статтями Української автомобільної корпрації [47].

Метод розрахунку – визначення інтервалу питомої ваги покупок легкових автомобілей марки OPEL на автомобільному ринку України за останні 2 роки та прогнозованих темпів росту обсягів попиту на ринку легкоких автомобілей на наступні роки з врахуванням міжнародних тенденцій розвитку ринку виробників автомобілей та внутрішнього кредитно-фінансового становища в Україні.

Таблиця 2.1

Ринок досліджених легкових автомобілей OPEL