Вступ

1 Характеристика товарно-ринкової системи

1.1 Товарні границі ринку

1.2 Географічні границі ринку

1.3 Коло основних господарських суб’єктів

2 Функціонування товарно-ринкової системи

2.1 Динаміка попиту і пропозиції на ринку

2.2 Стратегії та цілі основних учасників

2.3 Основні тенденції розвитку ринкової системи

3 Пропозиції з вдосконалення маркетингу

3.1 Ефективна стратегія маркетингу та збуту

3.2 Удосконалення інформаційного забезпечення маркетингу

3.3 Удосконалення комплексу маркетингу

Висновки

Список використаних джерел

Вступ

Світовий досвід свідчить, що на сучасному етапі розвитку в умовах глобалізації економічних відносин, лібералізації механізмів державного регулювання економіки, загострення конкуренції товаровиробників, диференціації запитів споживачів, скорочення життєвого циклу продукції основою конкурентного успіху підприємства є аналіз кон’юнктури ринку, прогнозування тенденцій її розвитку та розробка на цій основі заходів активного впливу на цільовий ринок. Особливої важливості набуває уміння швидко перебудуватися, не втратити нові можливості розвитку, що виникають при змінах ситуації на ринку, своєчасно виявити зміни існуючих чи можливості виникнення нових потреб споживачів та знайти шляхи їх задоволення більш ефективним, ніж конкуренти, способом. З огляду на це однією з головних передумов тривалого виживання і стійкого розвитку підприємства на ринку є ефективна робота його маркетингових підрозділів.

За своєю суттю маркетингова діяльність спрямована на визначення, аналіз урахування факторів, які впливають на процеси виробництва продукції та її просування на ринку. В її основі лежить детальний і об’єктивний аналіз ринку за обраними напрямками (аналіз споживачів, товарів, цін, конкурентів тощо) і точна інтерпретація його результатів. Спираючись на результати роботи маркетингових підрозділів, керівництво підприємства приймає рішення про вибір стратегії і тактики розвитку, планує виробничо-збутову і фінансову діяльність.

Вітчизняна практика впровадження маркетингу вже пройшла ряд етапів розвитку – від ейфорії, коли маркетинг вважався панацеєю і за його допомогою намагалися швидко вирішити всі існуючі економічні проблеми, до розчарування, з подальшим більш тверезим поглядом на нього як на одну з функцій управління і одночасно методологію ринкової діяльності підприємства.

Практика показала, що застосування маркетингових методів і інструментів, які знайшли визнання за кордоном, без їх попередньої адаптації до умов транзитивної економіки України, до речі, як і інших постсоціалістичних країн, є малоефективним. Крім того, не існує єдиних рецептів, які були б прийнятними для усіх підприємств без урахування їх специфіки та умов, у яких вони функціонують.

1 Характеристика товарно-ринкової системи

1.1 Товарні границі ринку

Кондиціонери бувають двох видів: напівпромислові і побутові.;До напівпромислових належать кондиціонери потужністю від 7 до 80 кВт, що використовуються як в побутових умовах (у котеджах і т.п.), так і для охолодження великих приміщень (торгових залів, промислових цехів) . До напівпромислових кондиціонерів належать такі типи кондиціонерів як: чілер, фанкойл, канальний, касетний, колонний.

При цьому можна виділити цілий ряд показників, за яким можна проводити техніко-економічний аналіз продукції, це може бути:

- наявність функції обігрівання;

- потужність охолодження і нагрівання;

- рівень шуму;

- енергоємність кондиціонера та ряд інших показників.

Проведемо порівняння технічних параметрів двох класів кондиціонерів різних виробників, які продає фірма (табл. 1.1):

Таблиця 1.1

Техніко-економічний аналіз кондиціонерів

Назва моделі	Тип	З обігрівом	Продуктивність охолодження	Продуктивність нагрівання	Споживана потужність - охолодження	Споживана потужність - нагрівання	Осушення повітря (л/год)	Швидкість циркуляції (Куб/хв)	Рівень шуму кімнатнийНачало формы
Haier H2SM-18HA03	побутовий мультиспліт	так	5000	7000	1350	2200	-	500	31
Daikin FBQ35B / RXS35B http://i-m.com.ua/cgi-bin/prop/prop.pl - 2#2	побутовий мультиспліт	так	7350	7000	1500	2500	-	500	30
Haier HCFU-14H03	напівпромисловий	так	4100	5860	2000	-	2.1	900	44
Daikin CS-A18BTP	напівпромисловий	так	7030	7910	2700	2800	3	1300	40Конец формы

З проведеного аналізу можемо зробити висновок, що кондиціонери фірми Daikin за рядом показників є більш вигідними і ефективнішими, це зокрема більша швидкість циркуляції повітря при нижчому рівні шуму, більший рівень потужності охолодження і нагрівання.

В цілому необхідно відмітити, що кондиціонери розподіляються на велику кількість груп і класів:

Віконні. Це моноблокові кондиціонери, які монтуються у віконний проріз або тонку стіну. Порівняно зі спліт-системами, у них вищий рівень шуму і обмеженість при виборі місця встановлення. Крім того, віконний варіант монтажу погіршує освітленість приміщення. Переваги "віконників" - низькі ціни та простота встановлення.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--