Курсовая работа: Маркетинговое обеспечение скульптурных часов

В курсовой работе будет разработано маркетинговое обеспечение скульптурных часов, которые изготавливаются на учебно-производственном предприятии ООО «Артель».

В результате маркетингового исследования выявлено, что одно из основных потребительских качеств скульптурных часов - подтверждение статуса владельца, престижности его жилища.

При разработке товарной политики разработаны рекомендации по улучшению упаковки товара. Для большей привлекательности товара необходимо создать упаковку с изображением логотипа компании. Так как часы могут покупаться в качестве подарка, должен быть презентабельный внешний вид.

При сегментировании рынка выявлено, что наиболее предпочтительной целевой группой сегмента являются суперноваторы от 25 до 40 лет.

Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности создана экспертная группа. И в результате расчета конкурентоспособности определили, что анализируемая модель скульптурных часов превосходит по конкурентоспособности сравниваемую модель «Артстоун».

В результате анализа жизненного цикла товара получается, что скульптурные часы компании «Артель» находятся на стадии насыщения. В качестве маркетинговых мероприятий для продления жизненного цикла товара могут быть эффективны повышение качества товара, совершенствование сервисного обслуживания, активизация рекламных средств, снижение цены.

Задачей ценообразования изготовителя скульптурных часов является обеспечение плановой нормы прибыли, гарантирующей конкурентоспособность и быструю реализацию продукции предприятия. В результате расчета цены исследуемого товара методом, ориентированного на конкурентов, цена скульптурных часов «Россия