Курсовая работа: Организация рекламной деятельности
Принесите на занятие фирменные, товарные и марочные знаки, вырезанные из периодической печати, как активно рекламируемые, так и малоизвестные. Выясните в ходе опроса 10–15 студентов группы, какие из знаков действительно ассоциируются с конкретной фирмой или товаром.
Проанализируйте размещение рекламы в телепередачах в выходной день.
Какие из них чаще прерываются рекламными паузами?
Какие телеролики показываются?
Во многих ли телероликах использовалась мультипликация?
Во многих ли использована музыка?
Все ли ролики оказались игровыми?
Как часто в телероликах использовался юмор?
Данные запишите в форме табл. 3. Далее, проведите анализ размещения рекламы и ее представления в телевизионных передачах. Результаты анализа представьте в форме табл. 4 и сделайте выводы в тетради.
Таблица 3
Характеристика рекламы и ее размещение
в телевизионных передачах ОРТ в воскресенье 25.10.98 г.
| Телепередачи | Телеролики | Использование мультипликации в телероликах | Использование музыки в телероликах |
Наличие игровых роликов в рекламном блоке | Наличие юмора в телероликах |
|
"Непутевые заметки" | Жевательная резинка "Стиморол" | Нет | Да | Нет | Нет |
| Маргарин "Рама" | Нет | Да | Да | Нет | |
| Моющее средство "Фэйри" | Нет | Нет | Да | Нет | |
| Чай "Беседа" | Да | Нет | Да | Да | |
| Смехопанорама | Стиральный порошок "Ариэль" | Нет | Нет | Да | Нет |
| Колготы "Омса" | Нет | Да | Да | Нет | |
|
Кофе "Нескафе" | Нет | Да | Да | Да | |
|
Пиво "Балтика" | Нет | Да | Нет | Нет | |
| Шоколадный батончик "Марс" | Нет | Да | Да | Да | |
| … |
Таблица 4
Анализ размещения рекламы и ее представления
в телепередачах
| Характеристика телеролика |
Наличие данной характеристики в телероликах рекламных блоков, просмотренных в воскресенье 25.10.98 г. на канале ОРТ, % |
| Мультипликационный | 11,1 |
| Музыкальный | 66,8 |
| С игровыми сценами | 77,8 |
| Юмористический | 33,3 |
Принесите на занятие по два текстовых рекламных объявления, направленных на потребителя и на товар. Сравните эти тексты между собой и отметьте их достоинства и недостатки с точки зрения структуры объявления и его восприятия.
Сделайте подборку из шести рекламных обращений (опишите теле-, радио-, наружную рекламу) и охарактеризуйте форму обращения с точки зрения различных настроений и чувств; цветовых и стилевых решений; тона обращения; зрительных элементов.
Есть ли, на ваш взгляд, негативные моменты в данных рекламных сообщениях? Если есть, опишите их и предложите свои варианты рекламы, аргументируя при этом свой ответ.