Курсовая работа: Организация рекламной деятельности

Используя материалы вопроса 10, составьте план рекламной кампании вашей фирмы. Примерная схема построения плана рекламной кампании приведена ниже.

Примерный план рекламной кампании:

вступительная часть;

исследования;

цели рекламной кампании;

ассигнования на рекламу и рекламный бюджет;

стратегия выбора каналов коммуникаций;

творческая стратегия;

рекомендации по оценке результатов.

Дайте характеристику каждого средства коммуникации из тех, что включены в план:

роль в коммуникационной стратегии;

выделенные средства;

конкретные рекламодатели и схема выхода.

Образцы объявлений и сценариев для каждого из выбранных каналов коммуникации должны являться наглядным примером воплощения основной темы.

12. Разберите ситуационные задачи № 3, 4 (см. прил.1).

Занятие 6. Регулирование рекламной деятельности

Направления и способы регулирования рекламы.

Необходимость государственного регулирования рекламы.

Вопросы для обсуждения и задания

Изучите Закон РФ "О рекламе", а также другие нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность (см.прил.4).

Изучив Закон, выясните критерии достоверности, этичности, открытости рекламы.

Назовите признаки социальной рекламы.

Расскажите об особенностях рекламы в радио- и телепрограммах.

Расскажите об особенностях рекламы отдельных видов товаров.

Какая реклама является недостоверной? Приведите примеры рекламных сообщений, которые на ваш взгляд имеют признаки недостоверности.

Принесите на занятие рекламные обращения (законспектируйте рекламные теле- и радиоролики), которые вы считаете неэтичными и неправдивыми. Отметьте, какую информацию надо изменить или добавить, чтобы сделать эти объявления более этичными и правдивыми.

Какие функции выполняет федеральный орган по государственному контролю в области рекламы?

При необходимости используйте данные прил. 4.