Курсовая работа: Организация рекламной деятельности

проблема, "породившая товар";

результаты использования (осязаемые, неосязаемые);

образ жизни пользователей;

преданность (приверженность) пользователей.

удовлетворение пользователей;

количество пользователей.

Б. Основная тональность рекламы или подход к ней:

прямой;

с легким юмором;

с сильным преувеличением.

В. Приемы демонстрации рекламы:

"одинокий товар" - все внимание на товар, без фона или окружения;

ведущий показ "одинокого товара" сопровождается закадровым голосом, объясняющим происходящее на экране;

испытания в экстремальных условиях;

"зарисовка с натуры" - инсценированная ситуация, в которой товар избавляет людей от какой-то существующей в реальной жизни проблемы;

свидетельство в пользу товара - интервью, которое "ведущий" берет у довольного пользователя, или свидетельство известной личности;

документальный показ - драматизация проблемы или подтверждение каких-либо эксплуатационных характеристик;

символизм;

фантастика;

Г. Техника съемки рекламы.

Натурный фильм.

Мультипликация.

Трюковый фильм.

Комбинированный фильм.

Задания

Разработайте и обсудите критерии оценки сценария телевизионного рекламного ролика. Затем группа обучаемых (студентов) разбивается на две команды, каждая из которых составляет свой вариант сценария. После завершения работы команды дают взаимную оценку созданных сценариев по разработанным критериям.

Задача № 4. Разработка рекламы для привлечения туристов

Туристическое бюро Дании - государственная организация. Перед ним поставлена задача увеличить число туристов из зарубежных стран, а также время их пребывания в стране. Основными клиентами компании бюро считало американцев и японцев. За последние пять лет число туристов из Японии и США увеличивалось на 5-7% в год. Японские группы были более многочисленными, но увеличились всего на 2-3%. Основная проблема заключалась в том, что ни американцы, ни японцы не проводили в Дании свои отпуска.

Корпорация международного туризма на основании маркетинговых исследований сделала вывод, что Дания практически закрыта для нескольких европейских и американских авиалиний, обслуживающих ранее этот район, поскольку туристы, в том числе из интересующих фирму стран, задумывая путешествие в Европу, в первую очередь выбирали Германию, Англию, Францию.