Курсовая работа: Оценка конкурентоспособности организации на примере ООО Маранта

Как видно, главной особенностью данной методики расчета является учет факторов риска деловой активности фирмы.

Оценка маркетинговой составляющей Мс

Итоговый показатель конкурентоспособности фирмы по маркетинговой составляющей (Мс), рассчитывается по формуле:

(3)

где Кп — продуктовая конкурентоспособность;

Ксб — конкурентоспособность сбыта;

Крек — конкурентоспособность продвижения продукта на рынок, в частности, рекламной деятельности.

Для расчета конкурентоспособности фирмы, имеющей несколько продуктов, нужно рассчитать показатель Кп следующим образом:

(4)

где Кпj — коэффициент конкурентоспособности j-го продукта,

N — количество продуктов фирмы.

Следует отметить, что Кп выражает среднюю величину конкурентоспособности фирмы по совокупности продуктов.

Поскольку все приводимые ниже формулы расчета годятся для оценки всех услуг ООО «Маранта», то далее для простоты индекс j опускается, а Кп рассматривается как показатель конкурентоспособности одного продукта.

Расчет Кп проводится по следующей формуле:

(5)

Где Кпф — коэффициент значимости j-го продукта фирмы на рынке;

Кач — показатель качества j–го продукта.

Показатель Кпф рассчитывается по следующей формуле:

(6)

Где Крд — рыночная доля;

Кmn — эффективность затрат на предпродажную подготовку;

Кv — коэффициент изменения объема продаж.

Расчет данных коэффициентов производится следующим образом:

(7)

Где Vп — объем продаж продукта фирмой;

Ve — общий объем продаж продукта на рынке всеми конкурентами.

Коэффициент эффективности затрат по предпродажной подготовке:

(8)

Где Сn — сумма затрат на предпродажную подготовку;