Курсовая работа: Оценка конкурентоспособности организации на примере ООО Маранта

Для ООО «Маранта» Сn — затраты на ремонт и отделку помещений, предназначенных для аренды. Сэ — затраты на уборку и обслуживание помещений.

Коэффициент Кmn характеризует экономию суммарных затрат на предпродажную подготовку, эксплуатацию и организацию продаж за счет более качественной предпродажной подготовки. За счет экономии затрат цена аренды снижается. Кv показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет изменения объема продаж. При увеличении объема продаж конкурентоспособность фирмы также имеет тенденцию к увеличению. Это проявляется в росте рыночной доли за счет конкурентов.

(9)

Где Vк — объем продаж на конец отчетного периода;

Vн — объем продаж на начало отчетного периода.

Показатель качества продукта определяется по формуле:

(10)

Где Ко — качество отделки и дизайна помещений;

Эк — экологическая чистота материалов, использованных при строительстве и отделке;

Б — соответствие зданий требованиям сейсмобезопасности Сахалинского региона;

Сm — оответствие зданий требованиям СНИП.

Все данные показатели оценки качества продукта измеряются в баллах от 0 до 1. Оценку проводят эксперты.

Коэффициент эффективности каналов сбыта Ксб, характеризующий усилия фирмы по доведению продукта до потребителя, рассчитывается по формуле:

(11)

Где V — суммарный объем продаж через два канала продаж на конец отчетного периода;

C — затраты на создание и функционирование каналов продаж.

Для ООО «Маранта» характерны собственные продажи и продажи посредством косвенного сбыта.

Крек — коэффициент рекламной деятельности:

(12)

Где Ккк — количество телефонных звонков, писем, факсов, электронных сообщений, переговоров, визитов и т.п. за отчетный период;

Ккн — тоже за аналогичный период прошлого года.

Vкк — объем продаж за отчетный период;

Vкн — объем продаж на начало отчетного периода.

Расчет финансовой составляющей Кф

Коэффициент финансовой составляющей конкурентоспособности фирмы Кф рассчитывается по формуле:

(13)

Где Кnm — коэффициент переуступки прав требования;

Рф — рентабельность фирмы, характеризует уровень отдачи затрат и степень использования средств фирмы;

Пл — показатель ликвидности, характеризует способность фирмы к быстрой реализации активов;