Курсовая работа: Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы
Тарифы в региональных тиражах газеты
"КОММЕРСАНТЪ" (г. Ростов-на-Дону)
Адрес: 344007, г. Ростов-на-Дону, ул.М.Горького, д. 143, оф. 401
тел. (8632) 670-333
Подписка на любой месяц по индексу 50060 во всех отделениях связи.
| Выпуск | Тираж | День вых-а | Объем Формат | Цветность | Распрост-ранение | Регион распрост-ранения |
| "Коммерсантъ" | 2600 | вт, ср, чт, пт, сб | 12 полос А2 | Ч/б | Подписка Розница | Ростовская обл. Краснодарский край Ставро-польский край Калмыкия |
| "Коммерсантъ" (полноцветное приложение) | 2600 | 1-2 раза в мес. | 4-12 полос А2 | Цв-я | Подписка Розница | Ростовская обл. Краснодарский край Ставро-польский край Калмыкия |
ТАРИФЫ НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
в ежедневном региональном выпуске газеты «КОММЕРСАНТЪ»
действительны с 1.02.2003
| Формат | Размеры, х*у (мм) |
Стоимость размещения (руб), без НДС и НП | |
| горизонтальный | вертикальный | ||
| 1/1 | 390*540 | 39000 | |
| 1/2 | 390*254 | 193*512,3 | 21450 |
| 1/4 | 390*125 | 193*254 | 11800 |
| 1/8 | 193*125 | 94,5*254 | 6500 |
| 1/16 | 193*60 | 94,5*125 | 3570 |
| 1/32 | 94*60 | 45*125 | 1960 |
| 1/64 | 94*30 | 45*60 |
ТАРИФЫ НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
в полноцветных тематических приложениях к газете «КОММЕРСАНТЪ»
| Формат | Размеры, х*у (мм) |
Стоимость размещения (руб) без НДС и НП | |
| горизонтальный | вертикальный | ||
| 1/1 | 390*540 | 54000 | |
| 1/2 | 390*254 | 193*512 | 29700 |
| 1/4 | 390*125 | 193*254 | 16350 |
| 1/8 | 193*125 | 94*254 | 8980 |
| 1/16 | 193*60 | 94*125 | 4940 |
| 1/32 | 94*60 | 45*125 |
График выхода весна-зима 2003 г.
| март | апрель | май | июнь | июль |
| Телеком-14.03 | Авто-11.04 | Стиль-16.05 | Дом. Интерьер-13.06 | Дом. Интерьер-11.07 |
| Промышленность-28.03 | Здоровье-18.04 | Отдых-30.05 | Телеком-27.06 | Промышленность-23.07 |
| Финансы-25.04 |
| август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь |
| Компания. Офис-22.08 | Телеком-12.09 | Финансы-10.10 | Металургия-14.11 | Стиль-05.12 |
| Сельское хоз-во 26.09 | Дом. Интерьер-24.10 | Нефть. Газ-14.11 | Финансы-11.12 | |
| Отдых-28.11 | Рождество-19.12 |
Последний срок подачи рекламы (готовые макеты):
- черно-белые макеты - за 4 дня до выхода
- полноцветные - за 10 дней.
Скидки:
Размещение финансовых отчетов банков - 30%
Надбавки:
10% - изготовление макета
Мне хотелось бы рассмотреть пример рекламы в печатном издании в известном нам всем журнале «Спид-Инфо». Рекламисты как нам уже известного бренда Довгань, решили дать фотографии знаменитостей с водкой и другими продуктами марки «Довгань». Но модели мирового уровня всегда рекламировали кремы, духи и помады, а вовсе не крепкие спиртные напитки и продукты питания. Русская водка в руках западной красавицы – это шок, значит, и дополнительное внимание людей. Необычный рекламный ход обещает большой эффект. И для этого была выбрана Клаудиа Шиффер[4].
Она прилетела в Россию, и начались съемки. На первом плане находилась большая корзина с водкой и другими продуктами. Марка «Довгань» на них просто бросалась в глаза. Эту замечательную фотографию разместили в самых популярных цветных изданиях, прежде всего в газете «Спид-инфо», бьющей рекорды по части тиражей.
Успех был феноменальный. Снимок приковывал внимание, люди разглядывали все детали, в том числе и содержимое корзины, связывая его с красивой, блестящей жизнью, которую ведут «звезды». Дорогостоящее приглашение мировой знаменитости оказалось сверхрентабельным. Вложения окупились десятикратно!
Общий эффект рекламной кампании превзошел самые оптимистичные ожидания. Страстное желание выпустить уникальный продукт дошли до миллионов людей. Это была вспышка молнии. Всего за месяц с ничтожно малыми деньгами был создан первый отечественный бренд, «Довгань».
В журнале "КоммерсантЪ" от 04.12.2003 была рассмотрена такая интересная статья рекламирования алкогольных напитков в журнале[1].
Интересней всего тенденции использование в рекламе крепкого алкоголя необычных креативных решений, которые позволяют обойти закон. В этом году рост рекламного рынка впервые за последние три-четыре года заметно замедлился. Недостаток "рекламных" денег все чаще вынуждает рекламораспространителей обращаться к полулегальной рекламе крепкого алкоголя. Периодически реклама водочных брэндов появляется на телевидении, в наружной рекламе, регулярно в печатных СМИ. А усилия Министерства по антимонопольной политике (МАП) по пресечению такой рекламы сталкиваются с новыми креативными решениями рекламодателей.
Принятый в 1995 году федеральный закон "О рекламе" ввел жесткие ограничения на рекламу алкогольных напитков крепостью более 15% . По закону запрещено рекламировать крепкий алкоголь на телевидении и в наружной рекламе. В печатной прессе запрещено размещать рекламу алкоголя в изданиях для несовершеннолетних, на первой и последней полосах газет, на обеих обложках и на первой и последней страницах журналов. Но 7 января 1999года «с изменениями от 18.06,14-30.12 2001г., 20-22.08,02.11 2004г.» вступила в силу новая редакция закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции". 17-я статья которого запрещает рекламу крепкого "с содержанием этилового спирта свыше 15% объема готовой продукции" алкоголя вне мест его производства и продажи. По сути, 17-я статья закрыла для рекламодателей последний доступный носитель печатные СМИ[8].