Курсовая работа: Процесс принятия решения потребителями о покупке в спортивных магазинах

3. случайная покупка);

- выбор марки (причина выбора той или иной марки, а также сам факт выбора);

- место покупки;

- источник получения информации;

- время покупки (сезонность).

Гипотезы проводимых исследований:

1. Пермские потребители не отдают предпочтения* какой-либо одной спортивной марке;

2. Потребители монобрендовых марок отличны от потребителей мультибрендовых спортивных магазинов по следующим критериям: - доход

- цель покупки

3. Цена на спортивную продукцию не является решающим фактором в выборе места покупки;

Что касается этапов, которые покупатель преодолевает на пути к принятию решения о покупке и её совершению, то можно сформулировать следующие гипотезы:

4. Пермские потребители покупают спортивную одежду не только для занятий спортом, но и с целью ношения её в повседневной жизни;

5. В поисках информации покупатель обращается к следующим источникам – личные источники (семья, друзья) и источники эмпирического опыта (осязание, использование товара);

6. Всплески покупательской активности приходятся на ноябрь, перед открытием лыжного сезона, и на май, перед летним сезоном;

7. Пермские потребители из спортивной продукции чаще всего покупают спортивную обувь.

Методы маркетинговых исследований:

- обработка вторичной информации

- полевые исследования

- использование метода B. St.

- анализ протокола

- анкетирование

Список спортивных магазинов г. Перми:

№ по/п	Магазин	Адрес
1.	Adidas	Комсомольский пр., 60, 65 Ленина, 79
2.	Nike	Ленина, 100
3.	Puma	Комсомольский пр., 65
4.	Reebok	Комсомольский пр., 52 Ленина, 79
5.	Columbia	Комсомольский пр., 36
6.	Profi – всё для спорта	Ленина, 100
7.	Sport Center	Сибирская, 63 Большевистская, 200
8.	Спортландия	Комсомольский пр, 3
9.	ТД «Спорт»	Комсомольский пр., 55
10.	Саорт - Мода	Ленина, 96 « 1 2 3 4 5 6 7 8 9 » К-во Просмотров: 248 Бесплатно скачать Курсовая работа: Процесс принятия решения потребителями о покупке в спортивных магазинах >>> Скачать <<< Меню Поиск