Курсовая работа: Разработка комплекса маркетинга по товару паровой утюг PHILIPS GC 4422

в) Служащий - г) Предприниматель - д) Безработный -

СПАСИБО ЗА ОТВЕТЫ!

2.2 Результаты проведенного анкетирования[1]

По общим данным влияющим на выбор утюга:

1. Абсолютно важными характеристиками утюга потребители выявили:

- Мощность 31 из 43 потребителей

- Подошва 34 из 43 потребителей

- Функция само отключения 39 из 43 потребителей

- Надежность 41 из 43 потребителей

- Цена 25 из 43 потребителей

Не очень важными характеристиками утюга потребители считают:

- Длина шнура

- Статус фирмы

Оценка нового утюга

По данным респондента

2.3 Сегментация рынка потребителей

Сегментация (сегментирование) рынка заключается в разделении рынка на четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которым следует адресовать разные продукты и разные маркетинговые усилия.

Рыночный сегмент – это группа потребителей, характеризирующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов.

Географическая сегментация – деление рынка на различные географические единицы. Целевой рынок сбыта выбранного товара будем считать рынок, географически ограниченный границами г. Уфа.

Демографическая сегментация – деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, социальный класс, жизненный цикл семьи, религия и т.д.

- Пол – женский и мужской

- Возраст – старше 20 лет

- Социальное положение – рабочие и служащие

- Семейное положение – не имеет значения, так как утюг необходим человеку любого семейного положения