При поставке из за рубежа таможенная пошлина на кофе составляет 15% от стоимости партии.

Уровень прибыли предполагается 5 – 40%, ставка НДС на кофе 18%. Инфляция планируется в 2010 году 8,5% в год.

9.3 Анализ цен и товаров конкурентов

На рынке города Набережные Челны существует множество торговых точек продающих аналогичные товары. Их насчитывается около 50 мелких точек, продающих 1 банку аналогичного кофе за 190 рублей, крупные магазины, а именно, «Перекресток», «Карусель», «Народный» продают аналогичные товары по цене 193,10 рублей за одну банку. В качестве основного конкурента выбран магазин «ЭССЕН», продающий аналогичные товары по цене 185 рублей.

9.4 Выбор метода ценообразования

Существуют четыре основных группы методов ценообразования:

· «средние издержки плюс прибыль»;

· путем расчёта точки безубыточности и обеспечения целевой прибыли;

· по ощущаемой ценности товара (услуги);

· по уровню текущих цен.

Для выполнения работы выбираем метод: «средние издержки плюс прибыль». Расчет начинаем с метода «средние издержки плюс прибыль».

Расчет делаем по двум вариантам:

1. На оптовом складе в Москве закупаем кофе за 70 рублей за одну банку. По условию поставки поставщик доставляет кофе на оптовый склад «Лента» в Москве за свой счет. Содержание оптового склада в Москве:

70*10%=7 рублей.

От города Москва до города Казань 818 км., значит транспортные расходы: 8% + 8% = 16%.

70*16% = 11,2 рублей.

От города Казань до города Набережные Челны 240 км., следовательно транспортные расходы: 8%+2%=10%

70*10%=7 рублей.

Итого транспортные расходы: 11,2+7=18,2 рублей.

В городе Казань содержится оптовый склад: 70*10%=7 рублей.

Итого оптовая наценка равна: 7+7= 14 рублей.

Содержание магазина в городе Набережные Челны: 70*25%=17,5 рублей. (Розничная наценка)

Итого себестоимость: 70+18,2+14+17,5=119,7 рубль.

Уровень прибыли предприятием установлен в размере 25%.

Прибыль = 119,7*25%=29,93 рублей.

Итого цена с прибылью = 119,7+29,93=149,63

Предполагаем, что наш кофе пролежит на полке магазина 3 месяца.

Инфляция в месяц = 8,5/12=0,71%

149,63*((100+0,71)/100)³ =152,84 рублей.

На кофе начисляется НДС 18%.

152,84*18%=27,51 рублей.