Курсовая работа: Разработка стратегического маркетинга предприятия
Меры связанные, со стимулирование сбыта или рекламой, прежде всего, рассчитаны на целевую аудиторию. Под целевой аудиторией следует понимать наиболее важную для предприятия категорию субъектов коммуникаций, получателей обращения. Целевой аудиторией «ПС Нива» являются предприниматели города, владельцы небольших магазинов.
Для того что бы увязать между собой рекламные и стимулирующие сбыт мероприятия, необходимо составить годовой план, который представлен ниже.
Таблица 7 План коммуникационных мероприятий
| Мероприятия | Планируемый период | Ожидаемый эффект | |||
| 1кв. | 2кв. | 3кв. | 4кв. | ||
| 1. Реклама | |||||
| 1.1. Реклама в СМИ | 1581 | - | - | 1173 | Увеличение объема сбыта продукции на 1,5 % |
| 1.2. Реклама в Интернет | - | 1020 | - | - | Увеличение сбыта продукции на 0,7% |
| 1.3. Графическая реклама | - | - | 1500 | - | Увеличение сбыта продукции на 0,3% |
| 2. Стимулирование сбыта | |||||
| 2.1. Образцы продукта | 9540 | - | - | - | Повышение интереса потребителей к продукции |
| 2.2. Скидки на новую продукцию | 3200 | - | - | Увеличение спроса на новую продукцию | |
| Итого: | 11121 | 4220 | 1500 | 1173 | |
Используя приведенные в (таблице 7) мероприятия, и следуя общей стратегии развития маркетинга, наше предприятие должно выйти на новый качественный уровень. Конечно, речь не идет о том, что бы занять более значительную часть рынка, а скорее в наоборот не потерять позиции. На современном этапе развития экономики, а также учитывая сложившуюся кризисную ситуацию важно быть уверенными и сильными производителя