Курсовая работа: Розробка комплексу маркетингу фірми

Зміст

Вступ

Розділ 1. Моделювання взаємозв’язку між ціною і попитом

1.1 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом

1.2 Визначення цінової еластичності попиту

1.3 Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток

1.4 Визначення теоретичного рівня критичного збуту

1.5 Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємництва

Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми

2.1 Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми

2.2 Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1 – 2 роки

2.3 Факторний аналіз прибутку

Висновки

Список літератури

Вступ

На даний момент часу ми не можемо уявити своє життя без телефону, який посідає мало не головну річ у нашому буденному житті. Купуючи телефон люди переважно звертають увагу на його функціональність, надійність, а також, на ціну.

Українська фірма « Телсат » працює на українському ринку виробництва телефонів більше півроку й встигла зайняти одне з чільних місць по продажу, має споживацький інтерес та добру репутацію серед українських споживачів. Таке становище вона завоювала завдяки вдалому проведенню комплексного дослідження ринку, здійснюванню маркетингової товарної політики, маркетингової цінової політики, маркетингової збутової політики, маркетингової політики комунікацій.

Сегментація ринку

- сегментація за географічним принципом: свою діяльність фірма розпочала з внутрішнього регіонального ринку Львівської області, проте зараз очікується вихід на всеукраїнський ринок

- сегментація за соціально – економічними характеристиками: наша продукція орієнтована на людей зі стабільним середнім чи високим доходом, а також із врахуванням їхнього віку

- сегментація за споживчими мотивами: споживачі при купівлі телефонів враховують ціну, якість, надійність та після продажне обслуговування

При створені схеми сегментування керуємось двома основними характеристиками наших цільових споживачів: рівнем доходу та віком.

Рис. 1 Схема сегментування

2. Маркетингова товарна політика

а) класифікація товару фірми

за часом використання: товар довготермінового використання (телефон використовують протягом тривалого періоду часу)

за матеріальністю: товар

за сферою застосування: товари особливого попиту (Вибір та купівля товару потребують додаткових зусиль. Перед тим як вибрати товар покупець порівнює та оцінює показники якості, ціни, зовнішнього вигляду, дизайну запропонованих товарів)

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--