Курсовая работа: Розробка програми маркетингових комунікацій для лікарського препарату "Вінілін"

В цій роботі розроблені всі інструменти комунікацій для препарату «Вінілін». Це дасть змогу отримати найбільший ефект, але і затрати будуть найбільшими. Використання всіх засобів одночасно ускладнює розрахунок ефективності кожного окремого інструменту. Тому варто зазначити, що ці результати можуть бути не точними, бо існує вплив і інших факторів.

1. Розробка рекламної кампанії для товару

1.1 Складання брифу рекламної кампанії

1. Назва агенції, що буде проводити рекламну кампанію.

ВАТ «Вітаміни» замовляє рекламну кампанію препарату для лікування ран «Вінілін (бальзам Шостаковського) у рекламної агенції «Інший вимір». Проект матиме назву «Вінілін – аптеки України». Строки проведення з 1 вересня по 31 жовтня 2009 року.

2. Вид рекламної кампанії.

Рекламна кампанія матиме масовий характер та охоплюватиме велику аудиторію. За ступенем охоплення території реклама буде діяти у масштабах держави, матиме пояснювально-пропагандистський принцип. За способом впливу реклама матиме зоровий характер – плакати, листівки.

3. Описання торгової марки та існуючої ситуації на ринку.

ВАТ «Вітаміни» входить у десятку найкращих виробників фармацевтичних засобів України. Препарат «Вінілін» прискорює за живлення ран завдяки бактеріостатичній, протизапальній дії. На сьогодні існує багато препаратів, що лікують рани. «Вінілін» відрізняється тим, що придатний для лікування різноманітних ран. А також його можна приймати ззовні та всередину.

4. Цільова аудиторія.

Населення України будь-якої статі. Віком від 16 років, з середнім або низьким рівнем доходу. Цільовими споживачами є люди, що віддають перевагу натуральним препаратам.

5. Ситуація на ринку.

Конкуренти: Стрептонітол-Дарниця, Пантенол, мазь «Рятівник» та інші. Конкуренти мають приблизно такі ж ціни, але наш препарат має ширшу сферу дії. Ринок подібний товарів розвивається повільно.

6. Мета рекламної кампанії.

Привернути увагу до препарату, збільшити обсяги продажу товару протягом 2 місяців на 10%.

7. Стратегія рекламної кампанії.

Встановлення цін нижче ніж у конкурентів.

8. Передбачувані місця проведення.

Рекламна кампанія буде проводитися у приміщеннях аптек по всій країні наступних аптечних мережах: Бадм, Елегант-Фарм, Оптима-Фарм, Протек-Фарм.

9. Аналіз динаміки збуту.

Середньотижневий об’єм продажів по Україні препарату становить 300 шт. або 5100 грн. за ціною 17 грн. Це на 2% більше, ніж у минулому році.

10 Терміни та строки проведення рекламної кампанії.

Заходи	Дата
	вересень																жовтень
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	…	25	26	27	28	29	30
Надання брифу рекламній кампанії
Надання договору з рекламною агенцією
Розробка рекламної кампанії агенцією
Друк поліграфічної продукції
Отримання рекламної продукції аптеками та їх розміщення на вітринах та полицях
Аналіз ефективності

11. Додаткова інформація.

Обмеження по інструкції: при вагітності, лактації та для дітей – використовувати лише по рекомендації лікаря.

12. Бюджет рекламної кампанії.

Бюджет складає 10 тис. грн. Розпоряджатися ним буде рекламна агенція. Вона розроблятиме рекламну кампанію, займатися друком поліграфії та розсилкою по аптеках.

13. Обов’язки відділу маркетингу.

Розробити графік проведення акції, скласти адресну програму, надати інформацію про товар та обсяги продажів, запропонувати схему розрахунку ефективності рекламної кампанії.

14. Кінцеві терміни всіх етапів проведення рекламної кампанії.