Курсовая работа: Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"

Мета та цілі рекламної кампанії

По-перше, це економічні цілі, тобто збільшення обсягів продажу, відповідно збільшення прибутку.

По-друге, іміджеві цілі. ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» повинен підтримувати свій імідж, нагадуючи споживачам про себе.

По-третє, інформаційні цілі. ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» випускає нову продукцію, про що необхідно інформувати свого споживача.

Визначимо ринкові цілі, узгодивши їх з комунікаційними. По-перше, стан попиту на нові товари відсутній, тому ринкова ціль передбачає стимулювання попиту, вид маркетингу який необхідно застосовувати – стимулюючий. По-друге, на основну продукцію (хлібобулочні вироби, кондитерські, макаронні) повноцінний попит, але його потрібно постійно підтримувати (підтримуючий маркетинг).

Вибір цільової аудиторії

Географічний:

- Регіон, у якому працює підприємство - м.Харків та Харківська область

Демографічний:

- Вік (19-54)

- Стать не впливає

- Сімейний стан не впливає

- Рівень доходів (споживачі з будь-яким статком)

Особливості споживацької поведінки:

- Ступінь випадковості купівлі – низький

- Ступінь зацікавленості в купівлі – високий

Різновиди споживачів:

- Консерватори

- ностальгуючі

- гурмани

- сумнівні споживчі

- любителі „свіжих” круасанів

- ті, що обирають здоровий продукт

Особливості запитів споживачів:

- Стосовно характеристики товарів – якісні, екологічно чисті продукти за доступною ціною

Після ретельного вивчення ситуації на ринку як цільову аудиторію споживачів можна визначити населення м.Харків та Харківської області віком від 19 до 54 років. Рекламна кампанія буде розрахована не на посередників, а на звичайних кінцевих споживачів.

Визначення тактики реклами

Підприємство даною рекламною кампанією хоче зосередити увагу:

- на новій продукції, що буде реалізовуватися у магазинах, супермаркетах та кіосках. Як завжди, буде приділено неабияку увагу фірмовим точкам реалізації продукції ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський»