Курсовая работа: Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе
За все время существования реклама стала не только двигателем торговли, но и стимулом для развития речевой деятельности. Использование такого инструмента в рекламе как язык также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Эта информация представляет собой в первую очередь текст. При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя.
Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия, слогана и рекламного текста. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь к себе внимание потенциального покупателя. Для того чтобы создать такой слоган нужно в полной мере владеть всеми формами русского литературного языка.
Данная курсовая работа была посвящена каламбуру в рекламном тексте.
В процессе работы с научной литературой было выявлено несколько версий о происхождении термина «каламбур». За первооснову определения каламбура в данной работе была взята дефиниция В.З. Санникова, так же использовалась его система классификации. Анализ предложенной классификации типов каламбура выявил способы обыгрывания двусмысленности слова и его значения. Название классификации («Соседи», «Маска», «Семья») напрямую отображает суть того или иного вида каламбура и принцип его формирования. В топологии Санникова так же используется принцип трансформации клишированных выражений, цитат, крылатых фраз, что позволяет сделать каламбур узнаваемым и легко запоминаемым.
Особое внимание в ходе работе было уделено изучению примеров употребления каламбура в рекламных текстах. Практическое использование приема языковой игры построено на многообразии его функций, большинство из них отвечают одному требованию – привлечение внимания.
В практической части так же были рассмотрены случаи совмещения каламбура и парадокса. Эти типы языковой игры близки по смыслу, но зачастую употребляются без знания их добавочного значения. Это можно проследить на представленных в данной курсовой работе примерах как удачного использований каламбура в рекламном тексте, так и на примерах слишком сильного сращения смыслов каламбура и парадокса, приводящих к искажению предполагаемого (первоначального) значения.
Таким образом, в ходе работы мы достигли поставленных задач, описанные данные научного и практического характера позволяют нам оптимистично смотреть на вопросы использования каламбура в современных рекламных текстах. Опираясь на динамично развивающуюся отрасль рекламного бизнеса, можно предположить, что этот прием языковой игры займет достойное место в речевом многообразии форм рекламных текстов и слоганов.
Список литературы
каламбур языковая игра рекламный текст
1. Белинский В.Г. О критике и литературных мнениях «Московского наблюдателя» . – Собр. соч.: в 9 т. М., 1976
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов . – Новосибирск, 1993
3. Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода художественной прозы. М.: Всш. шк. 1978
4. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания . СПб., 2001
5. Гвоздев А.Н. Очерки по стилистике русского языка . - М., 1965.
6. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов . М.,1997
7. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии . –1999.
8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов . М.Логос,1997
9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке . Новосибирск,2000.
10. Ожегов С.И. Словарь русского языка . - М., 1986, 2003.
11. Пирогова Ю.К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика . М.: Инфра-М, 2006
12.Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравне ния // Реклама и жизнь. – 1998, № 5
13. Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры . М, 1999
13. Толковый словарь русского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.
13. Уперов В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы и средства . СПб.,1994.
14. Фролов В. О советской комедии . – М., 1954.
15. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии . – 1999. - №4.
16. [http://www.edudic.ru//] словарь криминального сленга
17. www.mamba.ru
18. http://ru.wikipedia.org