2.7 СТП 067-2001 "Система качества. ПОСТАНОВКА НА ПРОИЗВОДСТВО НОВОЙ И МОДЕРНИЗИРОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ"

2.8 Закон РФ о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров

3 Определения

3.1 Маркетинг - сфера деятельности предприятия, направленная на эффективное вложение средств и инвестиций на внутреннем и внешнем рынках, изучение окупаемости новых проектов, обеспечение высоких прибылей от реализации продукции.

3.2 Маркетинговые исследования - систематический сбор и обновление информации, аналитический обзор и систематический анализ, с выдачей рекомендаций и тематических решений руководству предприятия и руководителям служб и подразделений.

3.3 Инновационность - создание новых видов продукции.

3.4 Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, производимых предприятием.

3.5 Поставщик - организация или лицо, предоставляющее продукцию.

3.6 Потребитель - организация или лицо, получающее продукцию.

3.7 Сопровождение товара - работа по отслеживанию жизненного цикла товара (зарождение, рост, стабилизация, умирание, возрождение путем модификации или изготовления-нового вида).

3.8 Реклама - средство коммуникации, позволяющее передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не установлен.

4 Основные положения

4.1 Цель маркетинга - минимизация вложений и максимизация прибыли.

4.2 Основные положения маркетинга:

¨ комплексность - осуществление маркетинговых исследований, как системы взаимоувязанных мероприятий;

¨ ориентация как на текущий, так и на долговременный результат маркетинговой деятельности, что предопределяет особое значение исследований производства и рынка;

¨ применение тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потребителей;

¨ целенаправленное воздействие на потребительский спрос в целях его надлежащего формирования;

¨ достижение наилучшего экономического результата в производстве и реализации продукции на внутреннем и внешнем рынках.

4.3 Маркетинг направлен на определение оптимальной товарной номенклатуры выпускаемой продукции и инновационность, корректировку организации научной, производственной, коммерческой, внешнеэкономической, инвестиционной деятельности и проведение работ по сопровождению товара.

4.4 Оптимальную товарную номенклатуру выпускаемой продукции предприятия составляют:

¨ продукция, успешно реализуемая на рынке;

¨ продукция, модернизированная по требованию рынка;

¨ новая продукция;

¨ продукция, подлежащая снятию с производства, как не отвечающая требованиям рынка.

Фактором успешной деятельности предприятия на рынке является оптимальное соотношение в товарной номенклатуре:

¨ продукции основной группы (в стадии роста);

¨ поддерживающей продукции (в стадии "зрелости");

¨ стратегической продукции (на этапе внедрения).

5 Процедуры маркетинговых исследований

5.1 Основной объём маркетинговых исследований проводит бюро маркетинга УПМ (СМ) на основании годового плана по маркетингу (приложение Б).