Отчет по практике: Маркетинговая деятельность ОАО "Балаковорезинотехника"

6.3 Использование рекламы позволяет:

¨ запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром;

¨ знакомить потребителей с товаром и отличать предлагаемый товар от конкурентного;

¨ завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов;

¨ удерживать достигнутые на рынке позиции.

6.4 Реклама охватывает все сферы деятельности предприятия. Элементами рекламы являются такие факторы как внешний облик предприятия и его сотрудников, голос секретаря по телефону, название товара, качество обслуживания клиентов и т.д.

6.5 Применяемые на предприятии виды рекламы:

- радио и телевидение;

- печать:

- газеты и журналы;

- прайс-листы;

- специализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговых палат);

- торговые или производственные справочники;

- рекламные сообщения на новые виды продукции;

- информационные листки для потребителя;

- каталоги, каталожные листы;

- каталоги на электронных носителях;

- сайт в Интернете;

- выставки и презентации;

- рекламные сооружения:

- реклама на указателях и щитах;

- оснащение и оформление магазинов;

- специальная реклама:

- брелки, зажигалки, ручки и т.п.

- календари и буклеты.

В рекламных целях может использоваться такая деятельность предприятия как спонсорство, деловые встречи, организация торжеств, членство в престижных клубах и т.д.

6.6 Одним из центральных элементов в создании имиджа предприятия и продукции является применение товарного знака предприятия, который представляет собой графическое изображение, применяемое при маркировке продукции, на фирменных бланках и другой печатной продукции, а также при ведении всех видов рекламной деятельности.

Товарный знак предприятия разрабатывают и утверждают на 10 лет в соответствии с Законом РФ о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, что подтверждается Свидетельством Комитета по делам изобретений и открытий при Совете Министров СССР № 44242 от 22 сентября 1972 г, по истечении которых его продлевают. Ответственность за хранение свидетельства на товарный знак и продление его срока действия несет БНТИИРП.

Форма товарного знака приведена в приложении Г.