Реферат: Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления
Содержание
Введение
1. Рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного типа
2. Виды периодических изданий, используемых для рекламы в прессе
3. Выбор печатного издания для размещения рекламного объявления
4. Виды печатной рекламы
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления
5.1 Месторасположение рекламы в печатном издании
5.2 Размер и повторяемость рекламных сообщений
5.3 Рекламный текст
6. Печатные издания.
7. Практическая часть. Анализ рекламной статьи.
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Введение
Практически все турфирмы занимаются рекламой и информированием потребителей о предлагаемом турпродукте.
Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. Торговая реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.
Основные принципы рекламы:
1. Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована.
2. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность вашего предложения.
3. Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.
4. Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.
5. Организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения (относительно продукта или услуги).
6. Дать сигнал к действию: «не трать времени», «поторопись», «счастливый случай», то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания.
Особенности рекламы в индустрии туризма определяются спецификой ее товара и заключаются:
· в туризме реклама несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений,
· услуги, которые, в отличие от традиционных товаров, не имеют постоянного качества, вкуса, полезности, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информирование и PR,
· специфика туристических услуг предполагает необходимость использования зрительных наглядных средств, более плотно отражающих объекты тур. интереса, поэтому здесь используются фотоматериалы, картины, и т.п.,
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--