Реферат: Факторы, влияющие на эффективность рекламного объявления

Перед началом рекламной кампании текст и композицию обра­щения целесообразно опробовать. Законченная композиция печат­ного рекламного объявления, компоновка его элементов в единое целое называется макетом. Он предназначен для логического и яс­ного представления рекламного обращения в законченном виде:

6. Печатные издания.

С точки зрения рекламы все печатные изда­ния можно разделить на следующие группы.

1. Периодические издания, предназначенные для профессио­налов. В туристском бизнесе к ним можно отнести газеты «Турин-фо», «TTG», «РТГ» («Российская туристская газета»), журналы «Туризм: практика, проблемы, перспективы», «Турбизнес», «Горя­чая линия: туризм» и др. Среди профессиональных изданий гости­ничного бизнеса можно отметить журналы «Отель», «Пять звезд», «Парад отелей» и др.

2. Специальные рекламные издания, к которым относятся жур­налы «Туризм и отдых», «GEO», «Вояж», «Вояж и отдых», «Разыс­кивается отдых», «АиФ Тур», «Магазин путешествий» и др.

3. Массовые общественно-политические газеты и журналы, та­кие, как «Московский комсомолец», «Семь дней», «Аргументы и факты», «Мегаполис Экспресс», «Совершенно секретно» и др. Реклама в них рассматривается как дополнительная (сопутствую­щая) информация.

4. Деловые издания, рассчитанные на экономически актив­ную категорию платежеспособного населения, например «Ком­мерсант-Власть», «Деньги», «Эксперт», «Профиль», «Деловые люди», «Итоги» и др.

5. Элитные развлекательные издания, рассчитанные на состоя­тельные слои общества, например «Домовой», «Космополитен», «Она», «Домашний очаг» и др.

6. Специализированные рекламные издания, такие, как газета «Экстра-М», «Из рук в руки», «Центр Плюс», «Бизнес-реклама» и др. Для рекламодателей стоимость рекламы в этих изданиях срав­нительно невысока, и ее могут себе позволить многие предприя­тия сервиса.

Перечень наиболее популярных изданий по туризму и их ос­новные характеристики приведены в Приложении 1. В Приложении 2 приведены примеры тарифов на размещение рекламных и информационных объявлений в журнале «Туризм и отдых»

7. Практическая часть. Анализ рекламной статьи.

В практической части данной работы для примера рекламы в прессе был рассмотрен вариант рекламирования загородного отеля «Плесков» в журнале делового сообщества Псковской области «Бизнес курс» №1 от 2007 г. Журнал является специализированным и издается Торгово-промышленной палатой Псковской области. Распространяется бесплатно в деловых кругах, членам Торгово- промышленной палаты и организациям-партнерам, которые являются целевой аудиторией. Журнал имеет 7 различных рубрик.

Данная реклама является публикацией обзорно- рекламного характера в форме статьи-обзора, о деятель