Реферат: Формирование бюджета маркетинга

Введение. 3

1. Понятие, особенности и планирование бюджета маркетинга. 5

2. Методы формирования бюджета маркетинга. 8

3. Стратегическое обоснование планирования бюджета маркетинга на основе показателей целевой прибыли и методика совершенствования данного метода15

Заключение. 23

Список использованных источников. 25

Введение

Единственным условием для выживания субъекта экономики, находящегося в условиях жесткой конкуренции и роста издержек является маркетинг. Программа маркетинга, естественно, не может быть реализована без соответствующего бюджета. Размеры затрат на маркетинг зависят от размеров предприятия, его роли на рынке, типа и оригинальности продукции, степени освоения рынка, характера маркетинговой стратегии. Например, фирма, которая следует за лидером на почтительном расстоянии, обычно использует его усилия и знания по освоению рын­ка практически бесплатно, сводя к минимуму собственные марке­тинговые расходы. И наоборот, самостоятельность в освоении новых рынков повлечет за собой поступление больших расходов на маркетинг.

Расчет объема отчислений на маркетинг — достаточно сложная задача из-за наличия в ней значительного числа переменных, не поддающихся точно­му учету, которую каждое предприятие должно решать самостоятельно, опираясь на поставленные цели. Именно поэтому вопрос бюд­жета маркетинга так актуален в современных условиях.

Целью данной работы является исследование методов формирования бюджета маркетинга.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть понятие, особенности бюджета маркетинга;

- изучить и сравнить методы формирования бюджета маркетинга;

- определить сущность кредита, его принципы и этапы;

- дать стратегическое обоснование применению наиболее приемлемого из них и рекомендации по совершенствованию.

Объектом исследования является формирование бюджета маркетинга.

Предметом исследования являются методы формирования бюджета маркетинга.

В данной работе использовались следующие методы исследования: анализ, синтез,метод сравнения, табличный метод.

Над проблемой исследования взаимодействия предпринимательских структур и кредитных организаций работали такие авторы, как Ф. Котлер, П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, Ж.Ж. Ламбен, И.В. Быковкая, М.Э. Сейфуллаева, В.И. Перлов, А.В. Осташков и другие.

1. Понятие, особенности и планирование бюджета маркетинга

Бюджет в широком смысле следует понимать как четко сформулированную роспись доходов и расходов государства, региона, предприятия на определенный период.

Бюджет маркетинга имеет ряд особенностей:

- разрабатывается не всегда на определенный период, может разра­батываться для определенного маркетингового мероприятия (мар­кетингового исследования, рекламной акции или кампании и т.д.);

- в роли расходов выступают затраты фирмы на маркетинговые мероприятия — рекламные и PR-акции и кампании, стиму­лирование сбыта и спроса, представительские расходы и т.д.;

- в роли доходов выступают количественные и качественные операции эффективности маркетинговых мероприятий [4, c. 149].

В общем виде планирование бюджета маркетинга фирмы можно представить в виде сбалансированной увязки ресурсов и потребностей в них, указания источников ресурсов и их распределения (рис. 1).

Рисунок 1 - Балансовый метод планирования бюджета маркетинга [4, c.149]

Разработка бюджета маркетинга происходит на стадии тактиче­ского (операционного) планирования маркетинга, когда есть ком­плекс мероприятий по достижению поставленных целей и задач. В бюджете расписывается нормируемое распределение ресурсов на планируемую единицу конечного результата.

Выделяют несколько видов норм при распределении ресурсов в бюджете маркетинга:

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--