Реферат: Формирование бюджета маркетинга

Составим примерный расчет бюджета маркетинга для данных целей на год. Цены на услуги сторонних организации возьмем весьма условные.

Эффективность маркетинговых затрат неодинакова по мере роста размеров маркетингового бюджета [8, c. 530].

Метод целей и затрат требует очень больших усилий от человека, его составляющего. Необходимо учесть все возможные расходы и рассчитать все до мельчайших деталей.

Необходимо не только правильно определить цели, но и с умом подобрать варианты мероприятий необходимых для их достижения, чтобы максимально приблизить к минимуму затраты на маркетинговые мероприятия, выбирая при этом наиболее рациональные из них.

Рассмотрим таблицу 1, в которой наиболее полно отражены возможные затраты на маркетинговую деятельность компаний.

Таблица 1 - Маркетинговые мероприятия

Мероприятие Стоимость Кол-во Формат
Статья Журнал №1 $1 500 40 000 A3
Статья Журнал №2 $1 200 20 000 A4
Статья Журнал №3 $750 10 000 A4
Реклама Журнал №1 $2 000 20 000 A4
Реклама Журнал №2 $1 700 8 000 A4
Семинар (80 человек) $2 000 80 чел
Семинар (30 человек) $800 30 чел
E-mail рассылки $750 1000 адресов email
Телемаркетинг $1 100 500 адресов 4 дня

Таблица 2 - Скидки

Страницы Скидка, % Комментарии
6 10

*Скидки не применяются

в случае бартера

30% - при Договоре на 1 год

9 20
12 25
15 30

Таблица 3 - Наценки

Коэффициент Место публикации в журналe
1 Стандартная внутренняя страница

1,15

Обложки №2 и №3, внутренние

Страницы №1, рядом с содержанием

и прайс-листом (VIP места)

1,5 Обложка №4

Таблица 4 - Распределение продуктов по мероприятиям

Продукт Ж №1 Ж №2 Ж №3 Ж №1 Рекл. Ж №2 Рекл. Ж №2 Рекл.
Продукт A 2 3 2
Продукт B 2 2 2
Продукт С 1 2 1 1,5
итого: 3 7 3 2 2 1,5

Таблица 5 - Поквартальный расчет

Квартал Мероприятие Дата выхода/ Реализации Комментарии Кол-во Полная стоимость Итоговая стоимость Скидка, %

Квартал 1

2010 г.

(январь - март)

Ж №1 27 апр Реклама А 2 $4 000 $2 800 30
Ж №3 26 май Статья В 3 $2 250 $1 575
Семинар 80 5 апр все продукты 1 $2 000 $1 400
Семинар 30 15 май все продукты 1 $800 $560
Рассылка 10, 25 май 2 $1 500 $1 050
Телемарк-г 27 май 1 $1 100 $770

Квартал 2

2010 г .

(апрель - июнь)

Ж №2 17 авг Статья С 7 $8 400 $5 880
Ж №3 6 сен Статья С 3 $2 250 $1 575
Ж №1 20 сен Статья А 3 $4 500 $3 150
Ж №2 28 сен Реклама В 2 $3 400 $2 380
Семинар 80 5 сен все продукты 1 $2 000 $1 400
Семинар 30 28 сен все продукты 1 $800 $560
Рассылка 1 сен 1 $750 $525
Телемарк-г 20 сен 1 $1 100 $770

Квартал 3

2010 г.

(июль - сентябрь)

Ж №1 19 окт Реклама А 2 $4 000 $2 800
Ж №2 1 ноя Статья А 7 $8 400 $5 880
Ж №1 16 ноя Статья С 3 $4 500 $3 150
Ж №3 6 дек Статья В 3 $2 250 $1 575
Семинар 80 15 ноя все продукты 0 $2 000 $1 400
Семинар 30 15 дек все продукты 0 $800 $560
Рассылка 10, 30 окт 2 $1 500 $1 050
Телемарк-г 1 ноя 1 $1 100 $770

Квартал 4

2010 г .

(октябрь-декабрь)

Ж №2 20 фев Статья В 7 $8 400 $5 880
Ж №1 5 мар Статья А 3 $4 500 $3 150
Ж №2 30 мар Реклама С 1,5 $2 550 $1 785
Семинар 30 15 мар все продукты 1 $800 $560
Рассылка 1 мар 1 $750 $525
Телемарк-г 20 мар 1 $1 100 $770
Всего страниц публикаций: 46,5 Всего (Публикации): $59 400 $41 580
Всего семинаров: 5 Всего (Семинары): $6 400 $4 480
Всего рассылок: 6 Всего (Рассылка): $4 500 $3 150
Всего телемарк-говых кампаний: 4 Всего (Телемарк-г): $4 400 $3 080
Общий бюджет программы: $74 700 $52 290

В принципе данный метод представляет собой обычную таблицу затрат. Таким образом, путем не сложных математических расчетов можно рассчитать необходимый бюджет на маркетинговые мероприятия в связи с поставленными задачами.

Результаты будут правильными только тогда, когда правильно будут поставлены цели и насколько верно рассчитаны суммы на решение каждой задачи. Это, подчистую, и оказывается самым сложным этапом данного метода. Если выбранное решение окажется неверным, то бюджет будет неудачным, а эффективность маркетинговых коммуникаций невысокой.


К-во Просмотров: 399
Бесплатно скачать Реферат: Формирование бюджета маркетинга