Реферат: Использование PR в маркетинге на примере продвижения модели Сайбер
Кафедра журналистики
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PR В МАРКЕТИНГЕ
(НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ МОДЕЛИ «САЙБЕР»)
|
КУРСОВАЯ РАБОТА студентки 929 группы И.Ю. Осокиной | |
|
НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ: к.и.н. доцент кафедры журналистики С.В. Белковский |
Нижний Новгород
2008 год
Оглавление
Введение.........................................................................................………………..3
Глава 1. Место PR в маркетинговой деятельности ………..………….…6
1.1. Концепция маркетинга…………………………………………6
1.2. Понятие и сущность интегрированных
маркетинговых коммуникаций……………………………14
1.3. Паблик рилейшнз в коммуникационной системе
маркетинга…………………………………………………..…22
Глава 2. Продвижение нового автомобиля «Сайбер»………………….30
2.1. Алгоритм поиска названия для нового продукта…………...30
2.2. Использование корпоративного имиджа ГАЗа
для PR- сопровождения «Сайбера»…………………………..35
2.3. Техника управления брендом………………………………...40
2.4. Презентация «Сайбера» на «Интеравто»………………….…44
2.5. Организация взаимодействия с работниками предприятия...49
2.6. «Сайбер» и его позиционирование в средствах
массовой информации……………………………………..…52
Заключение.........................................…………………………………………...56
Список использованной литературы......................…………………………….59
Приложения..............................................................…….…………………….…62
Введение
Предприятия различного рода деятельности – от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам.
В постиндустриальную эпоху в развитых странах растет благосостояние потребителей и соответственно повышается их требовательность к общественной значимости и ответственности бизнеса. Результатом этого стал переход к новой концепции социально-этического маркетинга.
Она ставит во главу угла процесс максимальной отдачи усилий бизнеса для общества. На первый план формирования профессионального бизнеса выступает комплексная работа, включающая в себя меры по разъяснению целей, задач, менталитета фирмы, формированию профессиональной гордости и общественного мнения, особенно в вопросах экологии, дефицита сырья, квалифицированных кадров, правовой защиты потребителя и персонала. Стремительно растет роль репутации фирмы, общественного мнения о ее руководителях и ведущих специалистах. Незаменимым становится контакт не только с потенциальными потребителями, но и с обществом в целом, налаживание не просто информирования контактных аудиторий, но и обратной связи, то есть формирование полноценных связей с общественностью, или, не переводя на русский, public relations. Об актуальности данного исследования свидетельствует недостаточная освещенность заявленной темы в научной литературе. Ряд специалистов в области маркетинга (Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев)[1] отвергает прагматический аспект связей с общественностью, недооценивает значимость данного направления, не рассматривая PR в качестве эффективного инструментария, способного приносить прибыль.
Филипп Котлер, автор всемирно известного учебника по маркетингу, разрабатывает концепцию, согласно которой связи с общественностью выступают в качестве пятой составляющей маркетингового комплекса (предыдущие четыре – продукт, цена, рынок и сбыт).[2]
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--