Реферат: Маркетинг товар 2
Товарный знак – марочное название и/или марочный знак, зарегистрированные в установленном Законом порядке, с целью приобретения исключительных авторских прав на их использование.
|
БРЕНД | |
|
Идентификация |
Соотнесение |
|
Формируется ПРОДАВЦОМ (производителем) |
Формируется ПОТРЕБИТЕЛЕМ и частично покупателем |
|
Совокупность элементов (атрибутов) отличающих наш товар от других товаров. |
Способность соответствовать ожиданиям покупателя, эмоциональное желание обладать товаром, отождествление себя и бренда. |
|
"Он (бренд) не такой – он другой" |
"Он – это я" |
|
Товар марочное название марочный знак упаковка дизайн, внешний вид товара потребительские свойства товара Реклама (продвижение, коммуникация) рекламный девиз рекламный образ фирменная мелодия используемые средства рекламы стиль рекламы Распределение каналы распределения оформление мест продажи общение торгового персонала Цена уровень цены скидки, наценки |
К-во Просмотров: 356
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинг товар 2
|