Реферат: Маркетинг товар 2
……………
H&S
Pantine Pro V
…………….
…………. .
…………. .
1. Pringels
ШИРОТА = 5 ассортиментных групп
ГЛУБИНА = (4+2+3+2+1) /5=2,4 товарных единицы
Сочетание в номенклатуре ассортиментных групп и брендов дает нам понятие товарной матрицы
Характеристики ассортимента и прибыль от продаж.
Узкий ассортимент – когда расширение ассортимента (увеличение количества товарных единиц в группе) приводит к увеличению получаемой прибыли. Увеличение прибыли происходит за счет привлечения новых покупателей к тем новым товарам в группе, которые имеют какие-либо отличительные черты (цена, новые свойства, привлекательная упаковка и т.п.), которые вызывают интерес покупателей.
Широкий ассортимент – когда сокращение ассортимента приводит также к увеличению прибыли в рамках ассортиментной группы. Это происходит за счет удаления из ассортимента ненужных покупателям (дублирующих по своим свойствам, непривлекательных по цене и внешнему виду и т.д.) товаров и снижению за счет этого затрат на обслуживание ассортиментной группы (производство, упаковка, реклама, доставка, хранение и т.п.)
Оптимальный ассортимент – когда расширение или сокращение ассортимента приводят к снижению объема прибыли.
Прибыль
График характеристик
ассортимента
Узкий Широкий
Количество товарных единиц в ассортиментной группе
Оптимальный
1. Жизненный цикл товара.
ЖЦТ – период времени от задумывания идеи нового товара до снятия его с производства.
Графики объемов продаж и накопленной прибыли классического ЖЦТ.
 |
Продажи
Прибыль
Объем продаж в текущий момент времени ЖЦТ
Разработка Вывод на Рост Зрелость Упадок Время
рынок
ПЯТЬ ЭТАПОВ ЖЦТ
|
Этап/Характеристика |
Текущий объем продаж |
К-во Просмотров: 355
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинг товар 2
|