Реферат: Маркетинг товар 2

Разработка

= 0 =

Увеличивающийся убыток из-за инвестиций в разработку товара

Выведение

Медленно растущий, с увеличением темпа роста

Уменьшающийся убыток. К концу этапа накопленный убыток = 0. Начинается накопление прибыли

Рост

Быстро растущий с максимальным темпом роста.

Быстро растущая с максимальным темпом роста.

Зрелость

Медленно растущий с замедлением темпа роста. К концу этапа текущий объем продаж достигает точки максимума.

Замедление темпов роста. Основная масса прибыли получена на этом этапе.

Упадок

Снижение объемов продаж

Снижение темпов роста до минимума. В конце этапа – максимум достигнутого накопления.

ЖЦТ – важное понятие маркетинга. В зависимости от того на каком этапе ЖЦТ находиться товар мы определяем наши стратегические решения в области "5Р": цена, покупатели, рынок (конкуренты), характеристики товара, комплекс продвижения. Классическая кривая ЖЦТ встречается очень редко и является почти чисто теоретической моделью. Большинство товаров имеют свои, индивидуальные кривые, на вид которых влияют различные внутренние и внешние для фирмы факторы:

Модификация товара на этапе упадка, с целью возродить товар в новой форме, с новыми качествами и новой маркетинговой политикой продвижения.

Сезонность спроса на товар.

Мода.

Удачность политики продвижения

и другие факторы.

Разновидности кривых ЖЦТ.

Разновидности кривых ЖЦТ

Гребешковая Сезон или мода Фетиш Провал

Последовательность этапов разработки нового товара:

1. Определение направлений разработки.

2. Генерация идей.

3. Отбор идей.

4. Разработка и тестирование концепции товара.

5. Маркетинговая стратегия: покупатели, конкуренты, позиционирование марки, прогноз объемов продаж.