Реферат: Организация и технологи рекламной деятельности

1 История развития рекламы. Понятие рекламы

1.1 Зарождение рекламы

Реклама начала появляться еще задолго донашей эры. Протореклама – это первоначальная историко-культурная форма современной рекламы. Прототипам для появления изобразительной рекламы служили:

- древние орнаменты;

- рисунки;

- татуировки;

Источником брендовой рекламы является

- клейма, которыми метили скот и рабов;

- фирменные метки мастеров;

Прообразами политической рекламы служили:

- статуи;

- скульптуры знаменитых людей.

1.2 Реклама в государствах Древнего Мира

Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие совре­менную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:

- папирус;

- камень;

- стена дома.

Реклама в указанный период отличалась:

- бессистемностью;

- эпизодичностью;

- отсутствием правовой регламентации.

В Древнем Риме рекламные объявления стали размешаться на специально выстроенных для этой цели стенах — «амбусах» (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:

- деревянные доски;

- медные таблички.

Юлии Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а Август Цезарь распорядился в местах массо­вого скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объ­явления частного характера.

1.3 Реклама в Средние Века

В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, неко­торые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:

- уличных зазывал;

- разносчиков;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--