Реферат: Организация и технологи рекламной деятельности

Внемагазинная рекламаосуществляется через радио­трансляционную сеть: сельскую, городскую, районную, об­ластную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выстав­ках-продажах.

Внутримагазинная рекламаограничена пределами од­ного торгового предприятия и осуществляется через радио­трансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возра­стают.

Самыми распространенными видами рекламы по радио являются:

Радиообъявление— информация, которая зачитывает­ся диктором.

Радиоролик— специально подготовленный постановоч­ный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диа­лога) и, как правило, в музыкальном сопровождении изла­гает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в форме небольшой рекламной песенки-шлягера.

Радиожурнал — тематическая радиопередача инфор­мационно-рекламного характера, отдельные элементы ко­торой объединяются коротким конферансом.

Радиорепортажио каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как пря­мую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).

Самые распространенные виды телевизион­ной рекламы:

Телеролики — это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2—3 минут демонстрируемые по телевидению.

Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором.

Рекламные телепередачимогут представлять собой са­мые различные телепрограммы: шоу, викторины, репорта­жи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги).

Телезаставки— транслируемые в сопровождении дик­торского текста и музыки различные неподвижные рисо­ванные или фотографические рекламные сюжеты (могут быть выполнены также с использованием компьютерной гра­фики), которыми заполняют паузы между различными те­лепередачами, или какие-либо элементы фирменной сим­волики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

4 Виды рекламы

4.1 Выставки и ярмарки

Выставки и ярмаркизанимают особое место в арсена­ле средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупате­лями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероп­риятий (рекламной кампанией в прессе, проведением пре­зентаций, пресс-конференций, круглых столов, встреч со спе­циалистами и т. п.). Высокая эффективность этого средства рекламы подтверждается тем, что ежегодно в мире про­водят многие тысячи крупных выставочных мероприятий, требующих значительных затрат.

4.2 Рекламные сувениры

Рекламные сувенирышироко применяют для реклам­ных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым парт­нерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

4.3 Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама(директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и пер­сонализированных) в адреса определенной группы лиц — потребителей или возможных деловых партнеров.

4.4 Наружная реклама

Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

Виды наружной рекламы: рекламный щит, афиша, транспарант, световые вывески, электронные экраны, фирменные вывески и др.

5 Виды рекламы

5.1 Интернет – реклама

Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:

привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;

размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах;

поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

5.2 Реклама на транспорте