Реферат: Организация и технологи рекламной деятельности

разъяснить текст рекламы;

сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламируемого продукта.

9.2 Выбор средств распространения рекламы

При размещении рекламы товаров и услуг каждый рек­ламодатель осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журнала­ми, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д.

В табл. представлены преимущества и недостатки ос­новных средств распространения рекламы.

Таблица 1.Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существова­ния, низкое качество: воспроиз­ведения, незначительная аудито­рия "вторичных" читателей
Журналы	Высокая географическая и демо­графическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведе­ния, длительность существова­ния, значительное число "вто­ричных" читателей	Длительный временной разрыв между покупкой места и появле­нием рекламы, наличие беспо­лезного тиража, отсутствие га­рантии размещения объявления в предпочтительном месте
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздейст­вие, высокая степень привлече­ния внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, ми­молетность рекламного контакта, меньшая избирательность ауди­тории
Радио	Избирательность аудитории, мас­совость использования, высокая географическая и демографиче­ская избирательность, доступ­ность расценок	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевиде­ния, мимолетность рекламного контакта
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота по­вторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности ау­дитории, ограничения творческо­го характера

10 Рекламные исследования

10.1 Понятие рекламное исследование

Во многих случаях характер и объем имеющейся текущей информации является недостаточным для принятия эффективного решения, что приводит к риску. В настоящее время предпочитают снижать степень риска и повышать эффективность рекламной коммуникации с помощью дополнительной информации, полученной посредством маркетинговых исследований. Исследования позволяют обозначить цели, которые необходимо достичь; определить возможности и, наконец, получить информацию, способствующую решению проблем и использованию имеющихся возможностей.

Рекламные исследования представляют собой разновидность маркетинговых исследований. Они имеют общую методологическую основу с исследованиями в других функциональных сферах маркетинга и призваны решать следующие основные задачи;

- измерение (контроль) эффективности мероприятий конкретного типа маркетинговой коммуникации, например рекламы;

- определение характеристик аудитории носителей рекламы для выбора наиболее соответствующего целям продвижения;

- тестирование сценария (идеи, концепции, разработки, вариантов и т. д.) деятельности по продвижению продукта.

Одной из важнейших задач рекламных исследований является оценка эффективности использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных перед рекламой целей.

По степени формализации процесса исследования выделяют:

1. Количественные исследования основаны на применении выборочных методов и строгих процедур статистической обработки и анализа полученных данных. Основными сферами их применения в рекламе являются:

- типологизация целевых аудиторий (в частности, по критерию осведомленности о бренде, отношения к марке и т. п.);

- ранжирование выгод марки (с точки зрения предоставляемых выгод и относительно ситуаций);

- анализ демографических характеристик (географических: регион, город, село и т. п.; индивидуальных: возраст, пол, национальность, доход и т. п.);

- изучение психографических характеристик (интересы и мнения, действия, ценности и т. п.);

- исслед?