Реферат: Организация и технологи рекламной деятельности

по воздействию на органы чувств — на средства рекламы:

зрительные;

звуковые;

зрительно-звуковые;

отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:

демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

изобразительные и словесные (средства рекламы изображают и описывают объект);

демонстрационно-изобразительные (сочетают все — и демонстрационные, и изобразительные средства).

9 Разработка рекламных обращений. Выбор средств и каналов его передачи

9.1 Элементы средств рекламы

Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

основные (текст, изображение);

второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

Рекламный текст должен быть:

конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание);

логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего);

кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт необходимо приобрести);

оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминается).

Существует несколько типов текстов рекламных сооб­щений:

- Информационные тексты должны быть про­сты и лаконичны.

- Напоминающие тексты должны быть крат­кими.

- Внушающие тексты сдержат многократное повторение название товара.

- Убеждающие должны быть эмоциональны и сосредотачивать внимание на достоинствах товара.

Основными элементами рекламных сообщений являют­ся: заголовок (слоган), текст, шрифт, изображение, цвет, свет и звук.

Заголовок, т. е. слоган (лозунг, призыв, девиз, боевой клич) должен привлечь внимание к тексту, заинтересовать поку­пателя. Посредством текста и изображения реклама обра­щается к разуму и чувствам человека, доводя до него опре­деленную идею рекламы.

Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. даваться без текста).

Задачи изображения:

привлечь внимание;

вызвать интерес;