Реферат: Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребностей

Список типичных, наиболее часто употребляемых конструктов:

для человека - для дома

можно одевать - можно пользоваться

легкое - тяжелое

издают звуки - не шумят

для здоровья - для быта

примитивное - более совершенное

для отдыха - для работы

доступное по цене - дорогое

общее - личное

для эстетического наслаждения - для быта

ежедневно используется - иногда

техника - не является техникой

из ткани - из других материалов

мелкое - крупное

для красоты - для чистоты

предметы роскоши - необходимое

легко ломающееся - довольно прочное

красивое - простое.

Испытуемых просили оценить все товары по каждому конструкту.

Результаты методики обрабатывались с помощью метода ранговой корреляции и факторного анализа.

Во второй части исследования мы выявляли связь системы конструктов с ориентацией потребителей на отдельные рекламные носители. Сначала мы выявляли зависимых от рекламы потребителей с помощью описанных нами выше опросника и ассоциативного эксперимента. Затем мы выявляли структуры конструктов у группы рекламозависимых испытуемых с помощью метода репертуарной решетки Дж.Келли. Испытуемым предоставлялась анкета (приведенная нами в приложении ....) и предлагалось оценить 16 рекламных носителей с помощью 16 конструктов.

Список рекламных носителей:

видеоролик

рекламная телепередача, интервью

радиоролик

рекламная радиопередача, интервью

рекламное объявление в газете

рекламная статья в газете, журнале