Реферат: Оценка качества обслуживания операторами сотовой связи
- количественно оценить необходимость корректировки совершенствования каждого свойства рассматриваемого продукта;
- количественно оценить результаты проведенных работ по корректировке, по совершенствованию.
Задачей метода комплексной оценки товарной системы (МКОТС) является определение критерия суммарной потребительской удовлетворенности. Исходными данными для решения поставленной задачи являются результаты опроса потребителей.
Наиболее распространенным из существующих методов сбора информации является метод письменного анкетирования, который и принимается за базовый в настоящем способе. При формировании системы анкетного опроса, во-первых, задается вопрос с целью определения значимости параметров. Во-вторых, вопрос о степени реализации качеств в представленном продукте (очевидно, что анкетирование по данному методу должно проводиться только при условии использования потребителем товара или услуги). В-третьих, в той или иной форме задается вопрос с целью определения принадлежности опрашиваемого к определенному сегменту рынка.
Данные об удовлетворенности клиентов и значимости для них свойств услуги, полученные в результате опроса, сводятся в таблицы для дальнейшего анализа. По каждому свойству рассчитывается сумма баллов. Для определения степени значимости полученная сумма баллов по каждому свойству соотносится с максимальной суммой баллов, полученной для наиболее значимого свойства. Для определения удовлетворенности суммарная удовлетворенность i-ым свойством j-го потребителя – MARKij соотносится с максимально возможной удовлетворенностью (идеалом), рассчитанной исходя из значения максимально возможной оценки и количества опрашиваемых потребителей.
При создании формулы для расчета «коэффициента необходимости корректирования» в качестве исходных предпосылок было взято два утверждения, логично проистекающих из сути предложенного метода МКОТС: чем больше вес компонента, тем больше необходимость корректирования компонента; чем больше критерий суммарной удовлетворенности, тем меньше необходимость корректирования компонента.
Коэффициент необходимости корректирования i-го свойства услуги определяется по формуле 1.
 , | (1) |
| где | NESij | – | коэффициент, показывающий необходимость корректировки i-го свойства; |
| Wij | – | значимость для клиента i-го свойства; | |
| Uij | – | удовлетворенность клиента i-ым свойством. |
Если NES > 1, то необходимо проводить комплекс мероприятий по улучшению качественных характеристик предоставляемой услуги относительно данного свойства, так как значимость для потребителя этого свойства выше, чем его удовлетворенность.
После изменения свойств услуги проводится повторный анализ потребительских свойств и определяется эффективность проведенных мероприятий, как разность между начальным значением удовлетворенности – U и достигнутым в результате корректировки – U’. Для получения результата удовлетворенности после корректировки потребители вновь опрашиваются. Эффективность проведенных мероприятий определяется по формуле 2.
 , | (2) |
| где | Uj ′ | – | удовлетворенность потребителей после корректировки свойств товарной системы; |
| Uj | – | удовлетворенность потребителей до корректировки свойств товарной системы. |
В процессе корректирования потребительских свойств и замера эффективности корректирующих мероприятий в длительном инновационном периоде возможно получение информации о динамике удовлетворенности отдельными компонентами изделия на одном сегменте в процессе корректирования потребительских свойств.
Любые мероприятия, связанные с повышением удовлетворенности клиентов, влекут за собой определенные затраты, которые необходимо инвестировать в более высокое качество продукции и услуг. Поэтому очень важным аспектом анализа удовлетворенности клиентов является также верный выбор приоритетных для разработки мероприятий направлений, что позволит исключить излишние для организации расходы.
2.1 Анализ результатов комплексной оценки качества обслуживания сотовым оператором «МТС» услуги «голосовая связь» по методике МКОТС.
Критерии выбора, опрашиваемых компонент, услуги «голосовая связь»
· Зона обслуживания — это степень доступности сети на территории, обслуживаемой компанией «МТС».
· Мощность сигнала — это достаточный уровень сигнала по всей территории покрытия сети.
· Устойчивость соединения — это время, проходящие от нажатия кнопки «вызов» (обычно зелёная трубка) до начала разговора (длинные гудки/начало разговора).
· Отсутствие шумов — это отсутствие посторонних звуков (шорохов, щелчков т.п.) во время разговора.
· Соответствие предоставляемой услуги и стоимости — это приемлемость соотношения цена/качество.
По результатам опроса (см. ниже) было определено, что самым важным критерием, по мнению пользователей, является «устойчивость соединения» и «отсутствие шумов». Самым наименее важным критерием, является «мощность сигнала». Потребители наиболее удовлетворены параметрами услуги «голосовая связь» - это «зона обслуживания» и «мощность сигнала», а «соответствие предоставляемой услуги и стоимости» удовлетворяет их меньше всего. Необходимо скорректировать четыре из пяти компонент услуги «голосовая связь», а именно:
· Зона обслуживания
· Устойчивость соединения
· Отсутствие шумов
· Соответствие предоставляемой услуги и стоимости
Следовательно, требуется понизить уровень шумов во время разговора, при этом уменьшив соотношение цена/качество.
2.2 Анализ результатов комплексной оценки качества обслуживания сотовым оператором «МТС» услуги «передача данных (GPRS)» по методике МКОТС.
Критерии выбора, опрашиваемых компонент, услуги «передача данных»
· Время установления соединения — это время, проходящие от нажатия кнопки «подключение», до передачи первых пакетов информации.
· Стабильность канала связи — это неразрывность соединения, независимо от любых обстоятельств.
· Скорость передачи информации — это количество бит передаваемой информации в единицу времени.