Реферат: Планирование. Контролинг.

1. Положение товара или услуги на рынке (по отношению к потребителю и к конкуренту).

2. Составление конкретной цели товара.

3. Конкретизируются объекты и содержание рекламы.

4. Формы и средства рекламы (рекламный бюджет).

5. Частота и сроки повторения рекламы.

6. Контроль за эффективностью рекламы.

Содержание рекламного плана:

1. Перечень рекламных мероприятий по средствам и времени проведения.

2. План по выставкам и экспозициям.

3. Планы специальных рекламных компаний.

4. Сводный план рекламных мероприятий.

5. Разрабатывается рекламный бюджет:

· Установление определенного процента от товарооборота (с объема продаж).

· Объем затрат на рекламу основного конкурента (сравнение и ориентация) при условии, что цель приблизить или подавить конкурента.

· Планирование по фактическим рекламным мероприятиям (плохой способ).

План по издержкам.

Сложность планирования издержек:

1. Широкая номенклатура выполняемых изделий (услуг).

2. Большое многообразие используемых комплектующих, сырья и т.д.

3. Многообразие используемого оборудования.

4. Сложность организационной структуры.

5. Большая разновидность косвенных (накладных) расходов.

Признаки формирования банка данных издержек:

1. По товарам и услугам.

2. По производственным и технологическим стадиям и операциям.

3. Затраты по функциональным отделам фирмы (с использованием метода ФСА).

4. Эксплуатационные затраты (затраты на функционирование фирмы).

5. По основным элементам затрат.

Система информации должна включать: