Реферат: Реклама как составная часть маркетинговых коммуникаций

Введение ........................................................................................................................................................................... 2

Глава 1. Комплекс маркетинга, коммуникационная политика фирмы........................... 3

1.1 Концепции комплекса маркетинга.............................................................................................. 3

1.2 Понятие и функции маркетинговых коммуникаций..................................................................... 4

Глава 2. Реклама, как составная часть маркетинговых коммуникаций.......................... 9

2.1 Определение рекламы................................................................................................................ 9

2.2 Функции и результаты воздействия рекламы............................................................................ 10

2.3 Цели рекламы............................................................................................................................ 12

2.4 Средства рекламы...................................................................................................................... 13

2.5 Роль исследований в рекламе.................................................................................................... 15

Глава 3. Анализ плана маркетинга и рекламных кампаний Группы Компаний
«Нидан».......................................................................................................................................................................................... 16

Заключение .................................................................................................................................................................. 23

Список использованной литературы .................................................................................................. 24

Приложения ................................................................................................................................................................. 25

Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX века. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.

Историк Даниэл Бурстин в книге "Американцы: опыт демократии"

ВВЕДЕНИЕ

На рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы : передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющий в своей совокупности процесс рекламы.

Целью данной курсовой работы является – на основе подбора систематизации и обобщения, выявить роли рекламы в системе маркетинговых коммуникаций..

Курсовая работа определяет ряд конкретных задач: определение сущности маркетинговых коммуникаций, характеристики возможных средств воздействия на потребителей; рассмотрение и анализ рекламной кампании сока «Моя семья» ГК «Нидан», направленную на достижение эмоциональной близости со своей целевой аудиторией.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В первой главе рассмотрены концепции комплекса маркетинга, понятия и функции маркетинговых коммуникаций и их элемента.

Во второй главе подробно рассмотрен элемент маркетинговой коммуникации – реклама. Подробно рассмотрены понятие рекламы, цели. виды и функции. Определена роль исследований в рекламе.

Третья глава – это аналитическая часть моей курсовой работы. В ней проанализирован план маркетинга группы компаний «Нидан», произведен анализ рекламных кампаний по вводу на рынок соков продукции компании «Нидан», в частности, сока «Моя семья».

В результате исследований выведены положительные и отрицательные стороны проведенных кампаний, отражены советы, предложены идеи по позиционированию товара на рынке.

ГЛАВА 1. Комплекс маркетинга, коммуникационная политика фирмы.

1.1 Концепции комплекса маркетинга.

«Если менеджер “смешивает ингредиенты”, то результат его деятельности - “маркетинг-микс”»

Нейл Борден

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--