Реферат: Реклама в маркетинге 3
Задачи:
сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара
информирование рынка об изменениях цены
объяснение принципов действия товара
описание оказываемых услуг
исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя
формирование образа фирмы
Увещевательная реклама
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста,
когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть
увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы,
которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного
сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного
класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как
дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. О правильности создания
сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.
Задачи:
формирование предпочтения к марке
. поощрение к переключению на вашу марку
изменение восприятия потребителем свойств товара
убеждение потребителя совершить покупку не откладывая
убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера
Эмоциональная реклама
Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама,
которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного
ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели,
располагающая дружеская атмосфера.
Задачи:
пробуждение у потребителей симпатии к продукту