Реферат: Реклама в маркетинге 3

повышение доверие как к товару или услуге, так и к самой фирме

производителю

привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению

Напоминающая реклама

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того

чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений

хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся

признание - напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы

проинформировать или убедить их.

Задачи:

напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее

время

напоминание потребителям о том, где можно купить товар

удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья

поддержание осведомленности о товаре

На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так

как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный

характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной

рекламной ситуации, в которой находится фирма. К примеру, в магазин

поступила партия новой продукции. Фирма информирует об этом потребителя

(информационная реклама) и напоминает адреса своих магазинов (напоминающая

реклама).

Носители рекламы или средства ее распространения

С точки зрения рекламодателя роль носителей рекламы в принципе могут

выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны

быть созданы так, чтобы суметь донести информацию до потребителя; контакт с

ними должен представлять определенную пользу для целевой группы.

Прямая реклама

. прямая почтовая реклама – преимущество: при минимальной затрате средств