Реферат: Реклама в маркетинге 3

некачественности рекламы, поступившей от клиента и прошедшей в эфир, может

пострадать имидж (репутация) радиостанции. Заказчиком рекламы может

являться как рекламное агентство, так и непосредственно фирма (заказ без

посредников).

Эффективность рекламы зависит от престижа радиостанции, от количества

регионов или городов, на территории которых вещает данная радиостанция и

конечно же, от качества рекламы, а также от аудитории слушателей

(социальный статус, возраст и пр.).

Реклама в прессе

газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);

журналы (отраслевого или общего назначения);

фирменные бюллетени;

справочники

Реклама в прессе имеет широкое распространение и по объему затрат

уступает лишь рекламе по телевидению. Преимущество рекламы в прессе

заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами

будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их

интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам, рекламные

обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика

рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее

создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а

значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть

оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка

должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае

создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого,

стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок;

что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое

другое.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от: