Реферат: Реклама в маркетинге 3

особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы

является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в

тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять

коммерческое решение: энергичен, собран, на ногах, или в машине, при

деньгах. Очень важен вопрос о размещении рекламы. Каждый участок города

имеет свою престижную оценку.

К наружной рекламе относятся:

. крупногабаритные плакаты;

. мультивизионные плакаты;

. электрифицированные панно;

. неон – светящаяся реклама на улицах города с использованием инертных

газов, волоконной оптики, лазерной техники, различных типов световодов;

. реклама на транспорте (внутренняя и наружная) – это реклама в

метрополитене, оформление автобусов и троллейбусов, такси, трамваев. В

последнее время наблюдается тенденция размещения наружной рекламы на

поездах дальнего следования.

Для достижения большей эффективности НР разрабатывают сетевую рекламу.

Существует несколько рекламных агентств, которые занимаются специальными

исследованиями и тестированиями, необходимыми для качественного проведения

рекламной кампании с использованием наружной рекламы. При грамотном и

тщательно продуманном размещении НР, эффективность этого носителя

информации может достигнуть эффективности, сравнимой с прессой и даже

телевидением.

Имидж-реклама

Имидж-реклама (мероприятия “Public relations”) – это комплекс

мероприятий, направленных на создание имиджа, престижа и позитивного

отношения широких слоев общественности к организациям-рекламодателям. К

мероприятиям подобного рода относятся:

презентации;