Реферат: Реклама в маркетинге 3

2)формата рекламного объявления;

3)места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);

4)количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газеты

в цвете).

Реклама на месте продажи

витрины;

вывески, знаки;

упаковка;

планшеты.

Очевидная ошибка многих предпринимателей заключается в уверенности

действия внемагазинной рекламы и в отношении к рекламе на месте продажи как

к второстепенному фактору успеха. Опровергая подобное заблуждение, западные

специалисты считают, что методами внемагазинной рекламы нецелесообразно

рекламировать более 15 % товара, поэтому существенно возрастает роль

рекламы на месте продажи. Покупатель, находящийся в магазине, видящий

товар, более подвержен покупке, но только в том случае, если он получает о

товаре необходимую ему информацию. Использование внутримагазинной рекламы

позволяет подтолкнуть потребителя на приобретение не только ранее

рекламируемого товара, но и неизвестной продукции. Известно, что только 3 %

покупателей не обращает внимания на упаковку. По данным исследователей,

35 % потребителей покупают товар в магазине, прочитав текст на упаковке и

87 % - увидев знакомое название или известную торговую марку.

Реклама в местах продажи может заключаться в распределении проб,

использовании дисплей-материалов, распространении печатной рекламы и пр.

Наружная реклама

Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и

населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании.

Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее

продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы - это