Реферат: Реклама в маркетинге 3

когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире,

когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне естественно,

что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей

продукции именно в это время, например, в перерывах между популярными

фильмами и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в “час-

пиковое” вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С

точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой

очень высока.

Аудио реклама

. радио-объявления – рекламные объявления в магазинах и в торговых точках в

целом, в метрополитене, на выставках;

. радиорепортажи – репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или

других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу;

. реклама на радиостанциях.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-

часовое вещание на многие регионы и огромное разнообразие программ. Радио

слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на

открытом воздухе, в автомобилях. Поэтому рекламные объявления, размещенные

в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной

аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся. Радиореклама

оперативна и имеет в основном доступную стоимость. Вместе с тем в процессе

восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует

зрение, через которое человек получает до 90% информации.

Как правило, на радиостанциях существуют рекламные отделы, специально

занимающиеся производством рекламы. Заказчику достаточно указать моменты,

на которых должно быть акцентировано внимание. Разрабатывают рекламу

(составляют текст, определяют стиль рекламы и т.д.), озвучивают ее уже

непосредственно специалисты отдела рекламы радиостанции. Как правило,

готовые рекламные ролики от заказчика не принимаются, а если и принимаются,