Реферат: Реклама в маркетинге 3

результаты это средства дает при рекламе товаров и услуг массового спроса,

рассчитанной на потребление широкими слоями населения.

Аудиовизуальная реклама

. рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные

фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это короткие рекламные

фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в

кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

. слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов

и применяется на выставках и презентациях;

. телевидение – представителями рекламы на телевидении являются рекламные

ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство

распространение рекламы включает в себя изображение, звук, движение,

цвет, и поэтому их показывают на рекламную аудиторию значительно большее

воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все

более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в

производстве и показе, особенно если она основывается на компьютерной

графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к

году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики

отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и

вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении

участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках.

. Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции

внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране,

в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае

телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее

эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как-

то: акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к

потребителю и т.д.

. С другой стороны, телевизионная реклама - самый дорогостоящий способ