Реферат: Реклама в маркетинге 3

финансирование общественно полезных мероприятий и спонсорство;

выставки и некоторые специализированные ярмарки.

Важно отметить, что мероприятия подобного рода являются постоянной,

планируемой рекламной деятельностью, основанной на маркетинговых

исследованиях. Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить

мероприятия PR, когда рекламодатель планирует выйти на рынок с новым

товаром; когда нужно создать должные взаимоотношения с рабочими и служащими

сотрудничающих фирм и организаций; когда существует опасность враждебных

действий конкурентов, и рекламодатель нуждается в широком информировании

общественности о своей надежности; когда возникают кризисные ситуации

(массовые претензии к качеству продукции, ухудшение отношений с различными

группами общественности и т.д.).

Выбор средств распространения рекламы

Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства

распространения его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить,

насколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она

должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в

зависимости от их стоимости и т.д. Ниже эти критерии приведены полностью.

Охват подразумевает какое количество людей в один контакт сможет

ознакомиться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру,

это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным

обращением. Для печатной продукции охват включает два компонента - тираж и

степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).

Например, один экземпляр газеты “Экстра М” читают примерно 5 человек. Кроме

того, степень передачи для журналов гораздо выше, чем у ежедневных газет.

Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с

появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Она является

наибольшей для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления

появляются ежедневно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники,